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2026年企业品牌建设与推广模拟卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在品牌管理的早期阶段，强调“产品导向”，认为“好产品自然会被发现”，这种观点属于（）。

A.品牌形象理论

B.品牌资产理论

C.品牌个性理论

D.产品导向理论

2.20世纪50年代，大卫·奥格威提出了著名的品牌形象论，他认为品牌是一个复杂的符号，其核心在于（）。

A.功能利益

B.情感利益

C.感官利益

D.社会利益

3.根据凯文·莱恩·凯勒提出的CBBE模型，品牌建设的第一步是建立（）。

A.品牌识别

B.品牌共鸣

C.品牌显著性

D.品牌绩效

4.品牌定位的核心是占据消费者心智中的某个位置，这通常通过（）来实现。

A.产品降价

B.品牌联想

C.增加广告投放量

D.提高产品质量

5.在品牌识别系统（BIS）中，属于核心层的是（）。

A.品牌名称

B.品牌标语

C.品牌理念

D.品牌包装

6.下列哪项不属于品牌资产的“五个基本要素”？（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌视觉识别系统

E.品牌感知质量

7.企业利用自身品牌名称推出新产品系列，这种策略被称为（）。

A.品牌延伸

B.品牌稀释

C.品牌联盟

D.品牌重新定位

8.品牌个性是