中国家庭智能大屏行业发展白皮书：行稳致远 驭变跃升.docx

行稳致远驭变跃升

中国家庭智能大屏行业发展白皮书

CTVINDUSTRYWHITEPAPER

“行稳致远驭变跃升”2025H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

核心观点

行稳致远，留量时代，智能电视产业精耕细作，在存量市场中筑牢长期价值护

城河。

稳中有升，低速增长。2025年H1，我国智能电视终端规模同比增长5.4%、达4.32亿台，家庭激活规模增长了2.4%、达3.4亿户，市场低速增长、存量竞争。

精细运营，促活存量。近年来长视频媒体通过精品化内容、会员分级、PVOD付费点播等策略，精细化运营、降本增效，多元化创收求增长。

内容焕“轻”，营销焕“新”。内容向短，主