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数字经济平台的双边市场商业模式创新

一、引言

近年来，数字经济已成为驱动我国经济增长的核心引擎，整体规模持续扩张，占国内生产总值的比重已超四成（中国信息通信研究院，2023）。作为数字经济的核心载体，各类数字经济平台快速崛起，深度渗透到消费、生产、流通等各个领域，深刻改变了传统的市场交易模式与产业组织形态。从本质上看，绝大多数数字经济平台都建立在双边市场的基础之上，即平台连接两组或多组相互依赖的用户群体，通过协调不同群体之间的交互实现价值创造。随着流量红利逐渐见顶、市场竞争日趋激烈，以及监管规则不断完善，传统依靠补贴获客、佣金变现的双边市场商业模式已难以适应新的发展要求，商业模式创新成为平台企