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品牌联名建设方案范文（连锁品牌）

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品牌联名建设方案范文（连锁品牌）

为贯彻落实《关于促进消费扩容提质若干措施的通知》（国办发〔2023〕14号）与《零售业品牌建设指导意见》（商流通发〔2022〕15号）中关于鼓励连锁品牌通过跨界联名提升市场竞争力的部署要求。并且结合当前国内连锁品牌同质化竞争加剧、消费者需求多元化升级的实际背景，为系统性构建差异化品牌形象、拓展消费场景、实现资源共享与价值共创，特制定本方案。方案执行周期为2024年1月至2025年12月，适用范围覆盖集团旗下所有直营门店及重点合作品牌。同时，覆盖对象包括品牌管理部门、市场营销部、产品研发部、门店运营部及相关合作方。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）集团品牌管理部门7

（二）市场营销部8

（三）产品研发部9

（四）门店运营部11

（五）合作品牌方12

三、重点任务与专项行动13

（一）联名品牌筛选与评估体系构建14

（二）联名产品创新开发机制优化15

（三）跨界营销整合传播方案实施16

（四）联名生态数据监测与迭代优化17

四、执行步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2024年1月-2月）20

（二）启动阶段（2024年3月-4月）21

（三）实施阶段（2024年5月-12月）22

（四）总结阶段（2025年