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事件营销整合营销方案（小程序）

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事件营销整合营销方案（小程序）

为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》第二十八条关于电子商务经营者应当依法开展营销活动，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的规定，以及《关于促进数字经济发展的指导意见》中推动数字技术与实体经济深度融合。同时，提升企业数字化营销能力的部署要求，结合当前小程序生态发展现状及用户消费行为特征，为有效整合事件营销资源，创新营销模式，优化小程序用户活跃度与转化效率，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2024年12月，适用范围覆盖全国范围内已上线或计划上线的小程序企业。同时，覆盖对象包括小程序运营团队、市场营销部门及相关技术支持单位。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）企业高层管理团队7

（二）市场营销部门8

（三）技术支持团队10

（四）用户运营团队11

三、重点任务与专项行动12

（一）节日主题事件营销13

（二）KOL合作事件营销14

（三）用户共创事件营销16

（四）跨界联合事件营销17

（五）小程序功能创新营销18

四、实施步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2024年1月-2月）20

（二）执行阶段（2024年3月-11月）21

（三）总结阶段（2024年12月）23

五、资源统筹