悦己消费市场分析与投资研究报告.docxVIP

悦己消费市场分析与投资研究报告

市场研究

投资研究部

2026年11月

目录

TOC\h\o2-43338一、执行摘要 1

19706二、悦己消费的定义、边界与驱动机制 2

192181.概念界定与边界 2

174692.需求侧的三个驱动机制 2

140353.供给侧的三个变化 3

23425三、市场规模与结构分析 3

297241.总量：万亿存量，增速温和回升 3

252262.结构：护肤为压舱石，彩妆与洗护贡献增量 3

189283.预测：未来三年维持中个位数增长 4

10590四、人群画像与消费动机 4

2911.核心人群：年轻女性为基本盘，男性与下沉市场为增量 4

130192.消费动机：从功能满足到状态管理 5

248403.价格带：轻量化悦己是主流 5

305五、竞争格局与代表企业 5

6641.格局：头部集中加速，中间层最危险 5

294242.代表企业：珀莱雅的同心多元化样本 6

137433.竞争壁垒：从流量壁垒转向科研壁垒 7

7629六、渠道与营销变化 7

208211.线上流量效率衰减，线下价值回归 7

154352.渠道下沉与场景化投放 7

202693.内容与场景的耦合 8

11753