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旅游景区品牌升级促销方案（2026版）

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旅游景区品牌升级促销方案（2026版）

为贯彻落实《关于推动文化产业高质量发展的指导意见》（国办发〔2025〕15号）和《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2026）行业标准。同时，结合当前旅游景区同质化竞争加剧、消费者需求多元化升级的实际背景，为全面提升旅游景区品牌形象、拓展市场空间、增强游客体验、促进产业可持续发展，特制定本方案。本方案执行周期为2026年1月至2027年12月，适用范围覆盖全国重点A级旅游景区及具备品牌优化条件的特色旅游目的地。并且覆盖对象包括景区管理方、品牌运营团队、营销推广机构及相关合作单位。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）景区管理方责任体系8

（二）品牌运营团队任务分解9

（三）营销推广机构协作要求11

三、重点任务与专项行动12

（一）品牌形象重塑工程13

（二）精准化促销行动15

（三）游客体验优化计划16

四、实施步骤与时间安排17

（一）准备阶段（2026年1月-3月）19

（二）实施阶段（2026年4月-11月）20

（三）运维调整阶段（2026年12月-2027年3月）21

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力保障措施24

（二）物资保障方案25

（三）资金保障细则27