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品牌联名管理方案（文旅项目）

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品牌联名管理方案（文旅项目）

为深入贯彻落实《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《关于促进文化和旅游深度融合发展的指导意见》（国办发〔2022〕14号）等法律法规与政策文件精神。并且结合当前文旅产业品牌联名合作日益增多但管理机制尚不完善的实际背景，为规范文旅项目品牌联名行为，提升品牌联名质量与效益，推动文旅产业高质量发展，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2026年12月，适用范围覆盖全国所有参与文旅项目品牌联名的企业、机构及项目主体。同时，覆盖对象包括品牌方、文旅项目运营方、营销推广方及相关政府部门。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）政府监管部门职责定位8

（二）文旅项目运营方职责定位9

（三）品牌方职责定位10

（四）营销推广方职责定位11

三、重点任务与专项行动13

（一）建立文旅项目品牌联名管理制度体系14

（二）开展文旅项目品牌联名管理培训15

（三）搭建文旅项目品牌联名管理平台17

（四）开展文旅项目品牌联名效果评估18

四、执行步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2024年1月-2024年3月）20

（二）实施阶段（2024年4月-2026年11月）22

（三）总结阶段（2026年12月）23