社交媒体中公益众筹的修辞策略与捐赠行为的情感驱动机制研究 .docxVIP

PAGE2

社交媒体中公益众筹的修辞策略与捐赠行为的情感驱动机制研究

摘要

随着社交媒体的普及，公益众筹已成为民间慈善的重要补充形式。然而，在信息过载的语境下，众筹文本如何通过修辞策略激发公众情感并促成捐赠行为，仍是一个亟待深入探讨的理论议题。本文立足修辞学视角，系统解析社交媒体公益众筹的修辞策略及其对捐赠行为的情感驱动机制。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑展开。首先，绪论部分交代研究背景，明确探究众筹修辞与情感驱动机制的目的与意义，并确立文献分析与逻辑推演的研究方法。其次，文献综述梳理国内外相关研究脉络，指出现有研究在修辞策略与情感机制整合分析上的不足，确立本文切入点。再次，核心概念与理论基础部分界定公益众筹、修辞策略与情感驱动等概念，引入新修辞学与情感社会学理论，构建“修辞表征—情感唤醒—行为意向”的分析框架。

随后，理论解析部分深入剖析众筹修辞策略的生成脉络、内在矛盾与本质属性，揭示其作为“情感动员装置”的深层特征。机制阐释部分系统推演修辞策略通过情感驱动促成捐赠行为的核心逻辑、边界条件与演变规律。最后，理论建构部分提出“修辞—情感—行为”联动理论框架，论证其解释力，并总结研究结论、贡献及实践启示。本文主体在于揭示修辞策略与情感驱动的内在作用机制，该部分构成了全文的理论核心。

第一章绪论

1.1研究背景

在数字媒介技术飞速发展的当下，社交媒体已深