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社区营销方案模板（旅游景区）

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社区营销方案模板（旅游景区）

为深入贯彻落实《中华人民共和国旅游法》中关于鼓励和支持旅游经营者开展社区营销，提升旅游产品本地化服务能力的明确规定，以及《关于促进全域旅游发展的指导意见》中提出的加强旅游与社区融合发展。同时，创新营销推广模式的总体要求，结合当前旅游景区普遍存在的客源结构单一、社区参与度不足、营销成本较高等实际背景，为有效整合景区资源与社区优势，构建可持续发展的营销生态体系，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2025年12月，适用范围覆盖全国重点旅游景区及其周边社区。同时，覆盖对象包括景区管理部门、市场营销团队、社区合作组织及居民个体。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）景区管理部门职责定位7

（二）市场营销团队任务分解9

（三）社区合作组织职责定位10

（四）居民个体参与要求11

三、重点任务与专项行动12

（一）社区营销机制建设14

（二）在地文化营销产品开发15

（三）社区达人培育计划16

（四）社区营销活动体系建立17

四、实施步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2024年1月-2月）20

（二）实施阶段（2024年3月-2024年12月）21

（三）运维调整阶段（2025年1月-12月）22

五、资源统筹与保障