财务视角下的品牌管理实战.pptxVIP

FINANCE×BRAND

财务视角下的

品牌管理

品牌核心价值·资产核算·ROI分析·协同落地

年度

2026

课程导览

BRANDCHAPTER

01

品牌价值再认识

品牌是资产负债表上看不见的资产

品牌不只是名字与标识

品牌核心价值的三个财务维度

品牌核心价值由三个维度共同决定其未来现金流贡献能力。

品牌为什么进入财务管理视野

财务人员介入品牌的独特价值

BRANDCHAPTER

02

品牌资产核算

让品牌价值进入财务语言体系

品牌资产在报表中的位置

三种主流品牌估值方法

收益法的核心：品牌超额收益

品牌资产的后续计量与减值

品牌信息披露的实务要求

BRANDCHAPTER

03

品牌投入ROI分析

每一分品牌投入都要可衡量

ROI分析：品牌投入的财务标尺

品牌投入的归集边界

口径分歧集中在混合属性支出：新产品上市推广既服务品牌建设，又拉动当期销售。

品牌产出的度量维度

多维度量框架

ROI分析的落地步骤

BRANDCHAPTER

04

跨部门协同落地

品牌管理是全员工程，财务是连接器

跨部门协同：财务的角色定位

预算协同：把品牌纳入资源配置对话

数据协同：建立统一度量语言

落地路径：从单点突破到机制固化

结语

让品牌成为可

管理的资产

品牌的价值，最终要落到财务的语言里

财务人员的专业视角，是品牌从理念走向资产的关键桥梁