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大众点评千川投放方案

本地生活门店首月冷启动投放规划

市场运营部

2026年11月7日

目录

TOC\h\o1-37529一、投放定位与平台认知 1

196211.产品边界：千川与本地推各管一段 1

49472.核销率是本地生活的真问题 1

22603.搜索承接是与投流并重的第二入口 2

14244二、账户与计划结构 2

310861.定向策略 3

53242.素材容量与赛马 3

32302三、首月投放节奏 3

139541.第1周：冷启动验证 3

315642.第2周：成本收敛 4

169113.第3周：放量试探 4

212664.第4周：固化与复盘 4

16919四、素材与创意策略 4

228021.素材类型配比 4

188042.脚本结构 5

297003.套餐与核销率设计 5

28192五、出价与预算节奏 5

29651.出价切换路径 5

256702.核销率分档与流量成本 6

2481六、数据监测与优化动作 6

7461.每日动作清单 6

130632.每周复盘机制 7

1738七、承接与私域沉淀 7

30944八、风险预案 7

19823九、效果评估与下月建议 8