山西企业形象推广案.doc

品牌形象推广策划案(2007-06-13 13:41:44) 分类：策划方案 ? ? 品牌形象推广案 ? ????????????????????? 策划人： ?王? 延? 维 学? 院： 文 法 学 院 班? 级：04级广告1班 ?? 目?? 录 ? 前言 第一部分? 市场背景状况 1、营销环境分析 2、营销策划背景 3、市场概况 4、竞争环境分析 5、竞争对手 6、威胁与机会 第二部分? 整合营销策划 1、定位策略 2、传播策略 3、内部整合策略 4、终端策略 5、公关策略 第三部分?? 预算 第四部分 ??结束语 ? 前?? 言 ??? 广告，作为商品经济和社会发展的产物，作为一种市场促销的催化剂，已经逐渐发展为促进经济、文化、科技、信息等领域发展的有力工具和重要手段。广告的发展是一个社会进步的标志。就晋中市祁县来讲，作为中国历史文化名城，从上个世纪八十年代至今，已经从一片荒漠中开发出了片片绿柳，呈现出生机勃勃的景象。现在祁县的大小广告公司已有近10多户。但是，祁县的广告业还存在很多问题。首先，地域经济格局与观念陈旧制约广告业的发展，很多企业广告意识淡漠，这两年山西在中央电视台露面的仅有“汾酒”、“奇强”、“大寨核桃露”等少数几家，在太原更少，今年听到的仅有“摩天涂料”等几家。而祁县呢，基本上没有，相当多的企业广告严重缺乏整体战略规划，或因资金不足、管理混乱而搁浅、停滞。在太原，外省广告投入占到了70%，而投入广告本地不足30%。有人说，山西的广告几乎成了全国广告业的“盐碱地”。而天艺呢，大部分业务仅仅是一些门面广告牌的喷绘、写真，活动庆典条幅的制作、礼炮的租赁，及时贴刻字、少量的车身贴，而户外公路媒体基本上少的可怜。 第一部分? ?市场背景状况 营销环境分析 ??? 一、营销策划背景 ??? 山西天艺文化传播广告有限公司位于中国历史文化名城祁县总工会一层，是一家综合型的承揽广告业务的公司，主要业务有大运高速段、大运一级公路、108、208、307国道大型擎天柱、跨线桥、龙门架，产品广告策划、霓虹灯、彩印包装，大型户外喷绘、雕刻、高精度写真喷绘，婚庆、生日庆典、拱门礼炮等。随着社会的发展、人民生活水平提高、企业经济效益的上升，天艺广告公司已由小规模发展到如今拥有20多万资产的中小型企业，拥有两台户外喷绘机、一台高精度写真机、一台雕刻机、两台刻字机、一台覆膜机。在这样设备基本完善、工作效率很高的前提下，公司建立的品牌在受众心目中的地位如何呢？怎样才能实现品牌形象的良好推广呢？ ??? （一）市场概况： ??? 在祁县区域市场中，各广告商家已开始行动，争先恐后的加大自己的宣传力度，不断的将自己的业务拓展，逐渐延伸自己的业务范围。通过对祁县区域的广告公司的调查，属于广告行业的单位有：立信、京瓷、九源、博大、顺发、利达、东方红、鸿越、三刚美术装潢、智隆、永泰、天艺、普天，但真正意义上承揽诸多广告业务的广告公司很少，基本上承揽的都是小业务，如：打字、复印、条幅、简单名片的制作等。在祁县广告业市场品牌组成的并不多，分别有永泰、顺发、普天等。 较知名的品牌见下表表： 品? 牌 承揽的业务 永泰 企业VI设计、品牌营销策划、企业画册设计、户内外写真喷绘、雕刻、户外媒体：大运路、大运一级公路、108、208、307国道大型擎天柱、跨线桥、龙门架 天艺 企业VI设计、品牌营销策划、产品广告策划、霓虹灯、彩印包装、雕刻、婚庆、生日庆典、拱门礼炮、条幅、刻字户内外写真喷绘、户外媒体：大运路、大运一级公路、108、208、307国道大型擎天柱、跨线桥、龙门架 普天 企业VI设计、产品广告设计、霓虹灯、彩印包装、条幅、刻字户内外写真喷绘、代理电视广告、电台广告、户外媒体：大运路、大运一级公路、108、208、307国道大型擎天柱、跨线桥、龙门架 顺发 打字、复印、条幅、胸卡、工作证件制作、户内外写真喷绘