企业商号与商标一体化策略研究.pdfVIP

2009年4月 经济与管理 Apr．，2009 筮垫鲞箜兰塑垦竺型型丝竺堡型 !型：垄丝：堡 ●经营管理 企业商号与商标一体化策略研究 牛玉科 (河北省国有资产控股运营有限公司，河北石家庄050000) 摘要：鉴于我国商号和商标法律制度不够完善，企业实行商号与商标一体化战略有利于其商号与商标的保护。企 业实行商号与商标一体化策略不仅必要，而且因为商号与商标在特征、功能、构成要素上有类同、重合等之处，所以 也可行。企业实行商号与商标一体化战略的具体方案有二：一是把商号注册为商标；二是把商标登记注册为商号。 关键词：企业；商标；商号；策略 中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1003—3890(2009)04--0046--04 商号是指生产经营厂商的字号，是企业名称的 法权益。因此，商号权应该得到有效的法律保护。 组成部分，它与商标都是受法律保护的一种产权， 在实践中，商号侵权纠纷不断发生，商事主体 同属知识产权的范畴。厂商可用商号向商标管理部 的商号权不能得到有效的法律保护，其根本原因在 门申请核准注册商标。如我国的“张小泉”、“全聚 于我国商号法律制度不够完善。我国的商号法律制 德”、“盛锡福”等文字商标都来自于商号。同样，企 度由《民法通则》、《企业名称登记管理规定》、《企业 业将自己的商标经工商行政管理部门核准登记亦 法人登记管理条例》、《反不正当竞争法》等法律法 可成为自己的商号，如我国的“健力宝”、“万宝”等 规中有关企业名称的一系列法律规范构成。这些法 商号均来自于企业知名度较高的商标。国外的“可 律法规多数是在市场经济体制确立之前制定的，其 口可乐”、“丰田”、“松下”、“波音”等也是商号与商 中很多内容已不能适应当前经济发展的需要，其缺 标统一的典型范例。可见，实行商号与商标一体化， 陷主要表现在两个方面：一方面，我国对企业名称 对商号权与商标权统一保护是企业参与市场竞争、 实行分级管理制，企业对其核准登记的名称只在登 有效保护自己的名称权和商标权的一项重要策略。 记机关辖区内享有专用权。这使得不同商事主体的 商号权不能得到平等的法律保护，其中有的是在全 一、实行商号与商标一体化的必要性 国范围内享有专用权，有的是在省级行政区范围内 商号是商事主体为表明自己不同于他人的特 享有专用权，还有的是在市级或县级行政区范围内 征而在商事交易中为法律行为时所使用的专有名 享有专用权。这种企业名称权的保护范围完全由批 称。我国《企业名称登记管理规定》第7条规定：“企 准设立该企业的行政机关的级别决定的制度不利 业名称应当由以下部分依次组成：字号(或者商 于企业间的平等竞争。另一方面，对企业名称的相 号)、行业或者经营特点、组织形式。”企业名称应当 同或相似在我国法律法规中是明令禁止的，而对企’ 冠以企业所在地行政区划的名称。可见，商号是企 业名称中商号的相同或相似却无禁止规定，这就使 业名称中的一个重要组成部分，其功能在于区别不 商号权作为一项知识产权无法得到有效的法律保 同的商事主体。商号是商誉的重要载体，其识别价 护，为某些企业利用商号进行不正当竞争提供了可 值不仅在于能促使商事主体不断提高商品或服务