非营利组织营销学（陈晓春）.pdfVIP

湖南人民出版社泊星石本书系国家自然科学基金资助项目［项目批准，国家教育部留学回国人员科研启动基金资助项目（教外司留［２０００］４７９号），国家教育部“十五”人文社会科学规划重点资助项目［项目批准号０２JAZ７９０００４］，湖南大学“十五”“２１１工程”重点学科建设项目资助。泊星石　序　前　言第第第第一一一一章章章章非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织概概概概述述述述　第第第第一一一一节节节节　　　　非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织的的的的概概概概念念念念∥１　第第第第二二二二节节节节　　　　非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织的的的的特特特特征征征征∥６　第第第第三三三三节节节节　　　　非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织是是是是实实实实现现现现经经经经济济济济文文文文化化化化一一一一体体体体化化化化的的的的平平平平台台台台∥１５第第第第二二二二章章章章市市市市场场场场营营营营销销销销与与与与非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织营营营营销销销销　第第第第一一一一节节节节　　　　市市市市场场场场营营营营销销销销的的的的反反反反思思思思∥２２［案例２—１］暖冬∥２６［案例２—２］福尔马林：你泡尸体我泡海鲜∥２７［案例２—３］IBM 的社会营销∥３１［案例２—４］“株冶”的烟气治理∥３２　第第第第二二二二节节节节　　　　非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织营营营营销销销销的的的的必必必必要要要要性性性性与与与与必必必必然然然然性性性性∥３４［案例２—５］时间银行∥３６［案例２—６］学者与美元：营销和推销来到了大学校园∥３９　第第第第三三三三节节节节　　　　非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织营营营营销销销销的的的的特特特特征征征征与与与与原原原原则则则则∥４１　第第第第四四四四节节节节　　　　非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织营营营营销销销销战战战战略略略略∥４７1 　　　　目录泊星石第第第第三三三三章章章章准准准准公公公公共共共共产产产产品品品品　第第第第一一一一节节节节　　　　准准准准公公公公共共共共产产产产品品品品的的的的成成成成因因因因、、、、特特特特征征征征与与与与消消消消费费费费趋趋趋趋势势势势∥５２［案例３—１］医院价格战∥５３［案例３—２］自动滚梯管理∥５８　第第第第二二二二节节节节　　　　准准准准公公公公共共共共产产产产品品品品的的的的差差差差别别别别化化化化与与与与定定定定位位位位∥６７［案例３—３］养老机构及服务差异化∥６８［案例３—４］音乐治疗———艺术与医术的捆绑∥６９第第第第四四四四章章章章准准准准公公公公共共共共产产产产品品品品的的的的定定定定价价价价　第第第第一一一一节节节节　　　　准准准准公公公公共共共共产产产产品品品品定定定定价价价价概概概概述述述述∥７７　第第第第二二二二节节节节　　　　准准准准公公公公共共共共产产产产品品品品定定定定价价价价的的的的方方方方法法法法∥８６［案例４—１］MBA 的声望定价∥８９第第第第五五五五章章章章非非非非营营营营利利利利组组组组织织织织的的的的形形形形象象象象营营营营销销销销　第第第第一一一一节节节节　　　　形形形形象象象象营营营营销销销销理理理理念念念念的的的的产产产产生生生生及及及及演演演演进进进进∥９３