柯斯达市场导入的基本思路与柯斯达下线庆典及

2000 9 11 成都阿佩克思广告有限公司   二战略对象（顾客）及诉求点丰田第一号国产化项目的市场企图（诉求）战略对象（顾客）- （2）用途划分柯斯达市场导入执行策略下线仪式下线仪式-概要下线仪式——会场效果图(A 案) 下线仪式-台本草案(A 案) 下线仪式-台本草案(A 案) 下线仪式-台本草案(A 案) 下线仪式-台本草案(A 案) 招待午宴-台本草案(A 案) 为了配合下线庆典的媒体计划（建议方案）成都阿佩克思广告有限公司愿我们的合作更美好！试乘会-概要目的：在销售开始前向专业媒体进行产品介绍。获取媒体好评的同时，通过媒体向大众传播产品的高品质和非凡的舒适性。试乘会-概要三.活动时间：2001 年2月下旬四.参加人员：主办单位人员新闻媒体记者（中央电视台、四川电视台、成都电视台、成都经济电视台、四川有线电视台、成都有线电视台、人民日报、光明日报、中国青年报、北京青年报、四川日报、成都商报、华西都市报、成都晚报以及成都其它报纸、交通汽车专业杂志等新闻单位的汽车专版、专栏记者）相关单位人员，预计活动规模在30——50 人之间五.活动主题：以世界品质，踏全新旅程试乘会-A 案16 ：30 时间活动内容现场表现人员备注14 ：00 锦江大礼堂集合2 名SCTM 人员巴士、指示牌14 ：30 出发14 ：50 到达安利捷播放柯斯达录像，礼仪小姐饮料服务发放胸牌SCTM 代表致辞，发放资料观看展板、接触部电视、录像、音响准备件、样车展台、展板布置15 ：30 试乘方法说明说明人员说明资料15 ：40 分组试乘机场高速路交警配合乘者根据胸牌秩序管理人员号码顺序10 人1 名，司机3名，1 辆车进行试乘摄像人员1名试乘会-A 案时间活动内容现场表现人员备注16 ：00 回到安利捷观看录像，解答提问SCTM 技术人员录像带准备饮料供应16 ：30 前往SCTM 参观16 ：50 至SCTM 参观参观工厂宣传、技术人员17 ：20 前往酒店宣传、技术人员用柯斯达送达17 ：50 用餐相互交流活动小组人员19 ：20 用餐结束礼品准备发放礼品试乘会-A 案试乘会-A 案费用构成：背景板2 块3m*6m 220 元/平米（带支架）7920 元APEX 提供签到台1 个500 元APEX 提供签到簿1 本150 元/本赠送签到笔3 支赠送音响设备1 套2000 元/天2000 元APEX 提供放映设备1 套900 元/天900 元APEX 提供交通引导8000 元交警部门展板20 块0.8m*1.2m 180 元/平方3456 元APEX 提供精美展台1 个8m*6m 300/ 平米14400 横幅10 条100M 12 元/米1200 元饮料150 听3 元/听450 元胸牌50 个2 元/个100 元餐费50 人200 元/人10000 元纪念品50 份200 元/份10000 元发稿费：按惯例,每条300—500 字文章或电视短讯需500 元，以35 家媒体计需1.75 万元）活动代理费:上述费用15% 11464 元费用预计:87890 元记者接待费:按实际发生(建议采用高标准接待) 试乘会-B 案次日试乘会-费用构成（B案）背景板2 块3m*6m 220 元/平米（带支架）7920 元APEX 提供签到台1 个500 元APEX 提供签到簿2 本150 元/本赠送签到笔5 支赠送音响设备1 套2000 元/天2000 元APEX 提供放映设备1 套900 元/天900 元APEX 提供交通引导8000 元交警部门展板20 块0.8m*1.2m 180 元/平方3456 元APEX 提供精美展台1 个8m*6m 300/ 平米14400 APEX 提供横幅10 条100M 12 元/米1200 元APEX 提供饮料150 听3 元/听450 元APEX 提供胸牌50 个2 元/个100 元APEX 提供餐费50 人100 元/人5000 元住宿费50 人300 元/人15000 元演出费10000 元APEX 提供纪念品50 份200 元/份10000 元媒体发稿费:按惯例,每条300—500 字文章或电视短讯需500 元，以35 家媒体计需1.75 万元）活动代理费：15% 费用预计:110890 元记者接待费:按实际发生(建议采用高标准接待) 历史成都阿佩克思（APEX ）广告有限公司始创于1993 年，是一家以提供IMC 整合营销传播服务为主，为客户提供市场咨询、行销整合企划、广告运动企划、直效行销、企业绩效评估、营销管理咨询等全面服务的综合型广告代理公司，涉及市场研究、媒体制作发布、广告平面创作、影视广告创意制作等全程环节。1996 年在上海成立分公司。1997 年在重庆设立分公司。