信息化综合资料→手机动画sp培训方案（ppt 28页）.ppt

手机动画业务SP 培训数据部2004 年7月一、业务背景及业务定位业务定位手机动画信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，是现阶段开展数据业务有益必要的形式手机动画业务独特的业务表现形式即便在3G 流媒体时代也会有必要的历史地位和充分的发展Flash 是目前有线网络中用户喜闻乐见的方式，在无线互联网提供类似内容有利于减少用户教育周期和成本互联网上的存量内容可以用于手机动画业务的开展IPSOS 调查显示80 ％的移动用户具有使用可能性（喜爱）IPSOS 调查显示动感地带用户对于手机动画的使用倾向要明显高于全球通用户。IPSOS 调查显示移动用户更倾向采用按次下载计费方式（66 ：34 ）市场潜力市场潜力（总结）在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动画的使用可能性较高，达到了80% ，这主要是由于手机动画所提供的游戏、个性屏保以及贺卡功能给人带来乐趣等方面，极大地激起了被访者的使用兴趣。值得关注的是，动感地带用户对于手机动画的使用倾向要明显高于全球通用户。手机动画能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐全球通用户中25-29 岁的用户比30-39 岁的用户对这一业务的使用可能性要高曾经用手机从网上下载过Flash 的被访者对手机动画的使用倾向与没有用手机从网上下载过Flash 的被访者差别不大，可以看出此项业务对于被访者所展现出的诱惑力并不必须一定要通过亲身体验才能感受到。预测的市场规模如下：北京地区全球通25-39 岁的用户共有995,682 人，其中手机动画潜在用户有766,675 人，；动感地带15-29 岁用户共有289,298 人，其中手机动画潜在用户有266,154 人。两项合计1,032,829 人。与Presence 对比可以看出，被访者使用手机动画相对较多得是出于这项新业务在内容方面呈现出的吸引力。可以预期，与短信业务的发展过程相似，随着手机动画在内容方面的不断丰富，用户参与性提高（相互转发P2P ），用户对此业务的使用兴趣也会持续、稳定增加。计费方式和资费（计费方式）二、业务模型和服务模型K歌房（卡拉OK ）MTV 玩“Game”（游戏）暴笑搞野（幽默搞笑）卡（贺卡）影视睇真D（影视）卡通星座广告诗词歌赋五、SP 业务开展/上线流程手机动画业务组网结构用户动画频道浏览流程用户终端内容下载流程六、SP 业务开发支撑工具内容制作规范高质量内容制作规范低质量内容制作规范高质量内容脚本支持列表低质量内容脚本支持列表内容转换工具（高质量内容）内容开发工具（低质量内容）仿真测试工具北京数码超智信息技术有限公司* * 目录一、业务市场分析和背景定位二、业务模型和服务模型三、商务模式四、业务展示（WAP 、播放器）五、SP 业务开展/上线六、SP 内容制作七、QA B3 、手机动画潜在用户中顽固人群所占的比例% 总体潜在用户（全球通潜在用户+动感地带潜在用户）共：1,032,829 人北京地区全球通潜在用户共：766,675 人北京地区动感地带潜在用户共：266,154 人按条计费包月计费更倾向于采用什么方式对下载或转发Flash 计费按条计费包月计费总计（n=255 ）全球通（n=124 ）动感地带（n=131 ）GPRS 使用者（n=89 ）非GPRS 使用者（n=166 ）动感地带GPRS （n=42 ）动感地带非GPRS （n=89 ）全球通GPRS （n=47 ）全球通非GPRS （n=77 ）% 内容流应用流资金流手机用户播放下载互动中国移动BOSS MISC OTA 门户播放器预装播放器下载配置管理计费下载封装上载彩信MMS SP Internet 网络用户定制转发下载内容内容定制上载空中下载内容移动代收费分帐技术提供商分帐三、商务模式内容提供商移动用户终端厂商移动运营商技术提供商付费通过手机动画运营平台使用手机动画服务预装播放器责任链组织内容接入平台提供服务运营、客服、市场推广提供播放器技术产品和终端预装技术支持提供内容平台技术支持提供网络接入、技术规范、计费进行终端定制进行市场推广利用中国移动现有平台，第三方提供技术及运维；采取运营分成为中国移动手机动画项目提供宣传和终端普及提供播放器产品技术支持，并同移动签署技术标准协议为中国移动手机动画项目提供宣传和终端普及签署相关技术标准协议备注从运营商处得到信息费分成70 ％收益链运营信息费分成15 ％免费播放器增强手机功能手机终端市场享受内容和服务从运营商处得到信息费分成15 ％四、业务展示（动画频道）业务展示（动画内容）附件一、SP 业务实施计划中国移动准备并召集业务交流1、MFSP 接入2 、MISC 接入业务上线1、内容策划2 、内容开发（技术提供商提供技术支持）内容制作内容测试1、开发工具的交流