什么内容是女性时尚杂志最爱_台湾女性时尚杂志

港澳台之窗 cbck@栏目主持/安 琪 什么内容是女性时尚杂志最爱 ——台湾女性时尚杂志调查 □ 阮绿茵　陈燕琪 女性时尚杂志时常依循节气的更迭改变广告的产品与内 型类(4.36%)、名人时尚类(4.44%)与服装类(3.81%)，均不到 容，以引起消费者强烈的季节感，产生不同的需求刺激购买的 1/25篇幅。 欲望。此次调查首先搜集已发行的女性杂志文献资料，将内容 《sugar甜心》比例为53.73%与《Ray（瑞）国际中文 建构类目，分门别类统计内容所占篇幅，再将之量化进行统计 版》的最高比例28.66%，皆为流行情报类占篇幅最多。《大 与分析，以了解过去杂志编制内容情况。 美人》比例为52.24%、《ef东京衣芙》比例为28.89%两者 台湾市面上的中文女性杂志市场，可划分为欧美体系的国 皆以美容保养类居多，而《ELLE girl（中文版）》则以专栏 际中文版和台湾本土刊物两大体系。根据PC home Online 信息类，比例为21.28%。 “2003女性消费大调查”调查结果，女性消费行为中流行信息 由图１可见，美容保养类、流行情报类明显高出其他的 的主要来源，以媒体亲近度最高为网络(48.17%)，其次为杂志 类别，其次为专栏信息类与其他信息类，其余类别则篇数比 (20.76%)，可见杂志影响女性消费行为，杂志已成为购物参考 例较低。以杂志内容占篇幅最高的两类进行比较，《Sugar甜 重要来源。 心》以流行情报类篇幅比例最高(52.73%)，其次为美容保养 近来女性时尚杂志在销售表现方面，依据出版年鉴 类(14.08%)，两类相差高达38.65%、《大美人》以美容保养 (2004)所列七大类杂志销售状况，流行时尚类2002年销售 类(52.24%)篇幅比例最高，次为其他信息类(12.65%)，两类相 量为17.21%、2003年销售量为20.35%，2004年销售量增 差高达39.59%，两种杂志第一、二类差距较大，内容着重于 长至21.79%，且销售排行榜前五名均为女性时尚杂志类， 单一类别，采取编成类似工具书的方式。《ELLE girl（中文 可见女性时尚杂志已成为杂志中的主流。女性时尚杂志销售 版）》以专栏信息类(21.28%)与流行情报类(19.6%)篇幅比例最 逐年成长的趋势，显现读者追求时尚潮流及美的知识的欲望 高，两类仅差1.68%，《Ray（瑞）国际中文版》以流行情报 提高。 类(28.66%)和美容保养类(23.37%)篇幅比例最高，两类仅差 本文就Sugar甜心、ELLE girl、大美人、Ray(瑞）、e’f 5.29%，《ef东京衣芙》以美容保养类(28.89%)和流行情报类 东京衣芙五本杂志进行分析研究，进一步了解台湾杂志的市场 (23.74%)篇幅比例最高，两类仅差5.51%。这三种杂志第一、 状况。 二类差距较小，内容均着重两个类别。 图2 2006年1月～3月五种女性时尚杂志内容 研究调查结果统计 各自占该杂志总内容的比例 今年一月到三月之间，五种女性时尚杂志内容篇幅比例 列于表1，内容排行前两名均高占篇幅1/4，为流行时尚与美 容保养类，分别占全体总页数的26.8%及26.76%;接着为其 它信息类(12.34%)、专栏信息类(11.77%)，均分别占约1/10 篇幅;再次为服饰配件类(5.12%)占约1/25篇幅，其后美发造 图１ 2006年1月～3月女性时尚杂志各类占各月总篇幅的比例 女性时尚杂志主要内容篇幅比例超过50%，分别为《sugar 甜心》与《大美人》;《sugar甜心》内容偏向以流行情报类(53