橱柜行业网络推广现状分析及“欧琳橱柜”网络

橱柜行业网络推广现状分析及 “欧琳橱柜” 网络营销解决方案（简版） 1 综述 一个网站的竞争力体现在三个层面上：第一层是信息层，第二层是渠道层， 第三层是服务层。国内大多数网站都尚在信息层面竞争，并大有愈演愈烈之势。 此类网站没有构建起稳定的顾客渠道、不能提供实质性的服务，无法从消费者或 者企业实际出发，构建出新颖的网上业务模式，导致网站缺乏生机，无法完成有 效的用户转化不能很好地起到在线销售以及促进线下销售的作用。 欧琳网站的配色设计大器而精致，既满含商业元素，又不乏人文企业，让人 有一种非常特别的视觉感受。网站的结构清晰友好，简洁明了。 但是欧琳网站仍存在一些问题。最大的两个问题是：1、整个网站在针对目 标用户以及搜索引擎的优化做得不够好，无论是从整个网站系统构架、导航来讲 还是具体到单个页面的细化设计都有所欠缺，这对于一个想要通过网络渠道推广 宣传并达成销售的企业网站来说几乎是致命的缺陷。2 、缺乏对用户的关怀，即 缺乏服务层。也就是犯了目前国内大多数网站都惯犯的错误。整个网站都是在展 示企业本身的形象，而忽略了所面对的广大客户以及潜在客户的服务。 企业建立网站的首要目的是在于促进潜在用户的购买，提高公司销售业绩。 展示企业形象公司文化是另一个目的，也是达成销售的一种很好的方法。 橱柜行业的客户不会仅仅看了网站所介绍的橱柜情况就在线购买，他们一般 要去看实物，深思熟虑之后才决定购买。这样，我们就要把工作的重心放到引导 目标用户来网站了解公司产品和促进线下销售方面。 我们建议网站不仅要起到宣传公司形象的，还要贴近用户生活，为客户做一 点实事。更为重要的是，要让网站在公司整个销售系统中发挥它应尽的作用和巨 大优势。 基于以上情况，我们提供了本报告。本报告主要就网站在SEO、日常运营、 网络推广等方面的现况分析以及与同行业网站的出横向比较，指出网站目前的不 足，并提出解决方案。 - 1 - 2 欧琳及橱柜行业网络推广分析报告 2.1 网站排名及SEO 综合分析： 2.1.1 网站排名及流量数据分析 橱柜行业品牌网站的排名和访问量普遍较低，部分网站甚至无Alexa 相关访问数 据，在同类行业中，科宝博洛尼的排名和流量都具有绝对优势，欧琳橱柜其次。 分析建议：欧琳橱柜网站的用户访问深度较低，日均IP 5500，PV 5880，人均 访问页面1.3，页面的跳出率较高，用户在网站的平均滞留时间较短。 主要橱柜网站排名及流量数据分析 日均IP 日均PV 品牌名称 Alexa 排名 访问量 浏览量 PR 快照日期 百度收录 反向链接 欧派橱柜 2,937,058 无数据 无数据 3 2011-3-3 4090 691 科宝博洛尼 182,882 11,400 28,500 6 2011-4-23 71,300 89,500 金牌橱柜 1,836,019 无数据 无数据 4 2011-4-23 117 2690 皮阿诺橱柜 526,809 无数据 无数据 4 2011-5-3 3150 6550 我乐橱柜 1,808,687 960 960 3 2011-4-29 262 5170 康洁橱柜 16,603,890 360 360 0 2011-4-23 111 159 志邦橱柜 1,335,707 1,020 4,080 4 2011-4-23 3 458 得宝迪赞尼 无数据 无数据 无数据 1 2011-5-2 1 11 欧琳橱柜 348,799 6,600 8,580 5 201