仪化研修班营销复习提纲.doc

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2018-04-01 发布于河南
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南京大学商学院仪征化纤研修班市场营销课复习提纲营销观念（公司针对市场的导向）营销近视症（症状及预防措施）大营销（条件和组合策略）关系营销（内涵和策略组合）战略计划步骤 / 波士顿矩阵法（分析公司业务组合） SWOT分析法企业宏观环境分析主要因素消费者购买特征的主要影响因素细分市场的主要变量社会阶层（内涵及特征）产品定位的主要方法产品在成长阶段的主要营销策略处于挑战地位的营销策略品牌扩展策略的利弊分析产品整体概念和顾客让度价值（内涵及具体策略的应用）制造商采用多品牌策略的原因价格竞争的利弊分析 / 差别定价法的基础与条件分析营销渠道的主要功能广告策划的主要步骤和对广告作品的评价（定位/主题/表现和效果） 20. 五步推销法的主要内容考试说明：开卷； 120分钟试题结构：简答题（30%） + 理解题（30%）+ 案例分析题（40%）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！更多免费下载，尽在管理资源吧（）