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XX公司秋冬季广告策划案 Ⅰ 前 言 从融资策略到市场策略 从学理性市场构造到市场实作 上述重大策略调整后面临的问题：如何在 秋冬上市并取得淡季不淡的业绩 Ⅱ 我们在哪里——市场环境分析 Ⅱ-2-1 功效 Ⅱ-2-2 剂型 Ⅱ-2-3 价格 Ⅱ-2-4 广告语 Ⅱ-2-5 主要诉求点 Ⅱ-2-6 市场份额 Ⅱ-2-7 广告（见下表） 1998年11月减肥产品电视广告播出费用排序前十名（单位：元）  1998年11月减肥产品电视广告投放时长前五名版本次数比较 风 暴   通过上述要素对比，建议XX： 康尔寿、国氏等老品牌已为强弩之末。肥克应着力研究V26、风暴等来势凶猛的新品牌。 应突出美国原装进口货等美国背景及高科技概念，并贯穿在全部销售行为中。 应根据市场细分原则，着力研究产品区隔化特征，在不同市场阶段，根据不同的目标消费人群制造卖点。 广告诉求表现应有个性，独立特行。 应研究如何借竞争品牌之势，行肥克之利。 Ⅲ 我们是谁——XX及其产品的特征分析 Ⅲ-1 关于XX Ⅲ-1-1 优势 Ⅲ-1-2 不足 Ⅲ-2 关于肥克 Ⅲ-2-1 概要 Ⅲ-2-2 优势 Ⅲ-2-3 劣势 基本卖点