《广告策划与营销》课程标准解析 .ppt

* 《广告策划与营销》课程标准解析 汇报人：焦丹琳 课程性质 本课程在专业中的地位： 1、所属专业大类：经管 2、所属专业类： 企管 3、基础课程体系：市场营销管理 4、核心课程体系：市场营销策划 5、课程设置目标：培养经管类专业学生广告策划、广告营销、广告调研及广告客户服务等职业能力。 在能力培养方面与其它课程的分工与联系： 本课程是从市场营销策划课程体系划分出来的一个分支学科，与市场营销管理课程、市场营销策划课程的能力培养体系相比较，分工体现在侧重于广告作品、广告事件、广告活动的策划与营销能力的培养。 在进行广告事件、广告活动的营销策划时，本课程与市场营销学、市场营销策划学、大众传媒学、新闻学的理论与实务有紧密的联系；在进行广告作品设计制作时，与实用软件学、实用美术学、实用书法学、美学、实用语文、实用摄影等相关课程的知识技能有紧密的联系。 设计依据 1、立足于培养学生综合职业能力，侧重于培养广告策划与营销推广的职业能力。 2、知识板块和能力本位训练板块相配套并融为一体。 3、以工作过程为导向，以模拟工作场景和分解学习环境来构建课程学习与实训内容 设计思路 1、知识板块：按照广告策划和广告营销的逻辑思路设计十一个学习情境教学内容 2、实训项目板块： 对应十一个学习情境内容，分解为二十八个子情境和七个实训项目 3、将工作内容或任务