关于认证二手车的广告推广计划.docVIP

途众认证二手车广告计划 (一)企业地位探讨 综观宁波市的同类企业，我们发现，二手车中介总数计成百上千家之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以宁兴丰田安心认证二手车、宁波途众认证二手车、宁波江东二手车市场为第一级品牌，平泰二手车、轿辰二手车、嘉禾二手车为第二级品牌，其他中介则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级品牌的竞争，其他如二级品牌潜在压力(如车源资源丰富、高档二手车居多等)，二手车的分化市场冲击品牌二手车占有率等诸多因素，均直接、间接影响本品牌认证二手车的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及了解度，以拓展目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以轻心。 (二)消费倾向分析 1.根据回答“您所知道的二手车品牌名称?”所作的统计(有效卷数109份 表见下表16.3.1) 根据1、2两表数据显示，宁波地区市民对途众认证二手车品牌认知度不是很高，并且还没有完全认同二手车消费，市场尚处于开发阶段，因此目前推广的主要任务是提高途众品牌认知度，提升二手车消费市场，提高二手车在消费者心目中的形象为主要任务。 根据表5的数据显示，消费者对二手车的售后服务越来越重视，消费市场日益成熟，对品牌二手车或者有售后服务的二手车会比较愿意接受。 由上表可知，