网络营销发展的制约因素和对策探讨.pdfVIP

广东农业科学2009年第3期 199 我国农产品网络营销发展的 制约因素和对策探讨 钟晓君1。钟晓雄z (1．华南农业大学经济管理学院，广东广州510642；2．华南农业大学思想政治理论课教学部，广东广州510642) 摘要：农产品网络营销作为我国近几年出现的新生事物，在发展过程中面I临着诸多制约冈素。可通过培养国民农产 品网络营销习惯、加快农村网络基础设施建设、培育健康良好的网络环境、加快物流配送体系建设、加强农产品网络营销 人才培养和提高农产品标准化程度等途径，促进我国农产品网络营销快速健康发展。 关键词：农产品；网络营销；制约因素；对策 中圈分类号：F713．36文献标识码：A 文章编号：1004-874X(2009)03-0199．03 农产品网络营销是将电子商务系统导人农产品销 农产品网络营销对解决我国农民因“销售难”而导 售过程中，利用计算机技术和商务技术对农产品供求、 致的增产不增收现象有重大战略意义。网络营销能有 价格等信息进行汇集与发布；以因特网为媒介．依托现 效克服传统农产品营销方式销售渠道单一、信息不灵 代物流配送体系，开拓网上销售渠道。以实现提高农产 等缺陷，降低农产品的市场交易成本，拓宽农产品销售 品品牌形象、改善顾客服务并最终扩大农产品销售量 渠道，提高农产品的市场销售量。但目前我国农产品网 目的的一种在当今信息化时代应运而生的农产品营销 络营销还处于起步阶段，总体发展水平低。发展过程中 方式{l-3】。 面临诸多制约因素。 收稿日期：2009_0l一15 1制约因素 作者简介：钟晓君(1985一)，男，在读硕士生．E．Ⅱlail： 1．1传统营销观念根深蒂固 sca仳hon黔iaojun@163c咖 随着信息化时代的到来。网络营销作为一种新的 通讯作者：钟晓雄(1982一)，男，硕士，E_mail：蹦觯163． COm 营销方式，是对传统营销理念的巨大变革，而农产品网 索的应用只是本体众多应用方向之一，要把本体应用 参考文献： 在其他更广泛的领域．例如知识工程、数字图书馆、语 【l】李梅，王庆林．中文全文检索技术的研究与实现[J】．情报 义WEB等，则需要建设更加全面和系统的各个领域 学报，2003，22(1)：lo-17． 本体．而本体自身复杂性与完备性也决定了本体的构 Matt}lew Rector． [2] Horridge，HolgerKnublauch，Alan A 建工作不可能一蹴而就，而是不断完善与整合的长期 PracticalGuideto 0WL 111e Building 0ntolo西esUsing andC0—0DET001sEdition1．0 过程。在农业生产技术领域的构建过程中，我们完成了 Pm惦g电一OWLPlugin UJ． The of