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第十章 理性消费者 本章要点: 效用与消费（Utility and Consumption） 效用（Utility） 消费束（Consumption bundle ） 效用函数（Utility function） 1单位效用-尤特尔（Utils） 边际效用递减规律（The Principle of Diminishing Marginal Utility） 边际效用（Marginal utility） 边际效用曲线（Marginal utility curve） 边际效用递减规律（Principle of diminishing marginal utility） 预算与最优消费（Budgets and Optimal Consumption） 预算约束（Budget constraint） 消费可能性（Consumption possibilities） Sammy消费蛤蜊与土豆得到的效用 最优消费选择（Optimal Consumption Choice） 最优消费束是在给定预算约束的情况下，实现消费者效用最大化的消费组合。 Sammy的预算与总效用 一美元的边际效用 花费在某种商品或服务的一美元的边际效用是在该商品或服务上额外花费一美元所带来的效用。 Sammy一美元的边际效用 最优消费原则（Optimal Consumption Rule） 当消费者使效用最大化时，花费在消费组合中任一商品和服务的一美元的边际效用是相等的。 边际效用（Marginal Utility） 替代效应（Substitution Effect） 收入效应（ Income Effect） 替代效应 收入效应 正常商品 劣等商品 吉芬商品 第十章结束 如何选择用于商品和服务的支出 效用最大化 为什么边际效用递减规律适用于大多数商品和服务的 消费 如何使用边际分析找到最优消费束 单个消费者的选择如何产生市场需求曲线 收入效应与替代效应 Cassie的总效用与边际效用 由于边际效用递减，边际效用曲线向右下方倾斜。Cassie每增加1单位蛤蜊带来的效用小于前一单位带来的效用。 预算线表示Sammy 花费所有收入所能购买的所有土豆与蛤蜊的可能性组合。 预算线（The Budget Line） 收入变化使预算线移动 Sammy的总效用就是分别从消费蛤蜊与土豆中获得的效用之和。 最优消费束（Optimal Consumption Bundle） 一种商品一美元的边际效用=一单位商品的边际效用/商品的价格 =MU/P 一美元的边际效用 在最优消费束处， Sammy花费在蛤蜊和土豆上的一美元的边际效用相等。 从效用到需求曲线 个体需求与市场需求 商品的个体需求曲线表明个体消费者需求量与价格的关系。. 接下来: 第十一章: 消费者偏好与选择
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