市场营销学：第八章 参与竞争.doc

第九章 参与竞争 2 一、单项选择题 2 二、多项选择题 9 三、判断题 12 四、名词解释 14 五、简答题 14 六、论述题 14 七、综合分析题 15 附录：答案 16 一．单项选择题 16 二、多项选择题 16 三、判断题 16 四、名词解释 17 五、简答题 17 六、论述题 18 七、综合分析题 19 第八章 参与竞争 一、单项选择题 （一）中文题目 1．竞争对手对营销地位的特殊偏好属于以下（ ）营销目标内容。 竞争对手的经营理念 竞争对手的组织结构 竞争对手的财务目标 竞争对手的控制系统 2．竞争对手对企业管理人员的激励措施属于以下（ ）营销目标的内容。 竞争对手的经营理念 竞争对手的组织结构 竞争对手的财务目标 竞争对手的控制系统 3．竞争对手对利润和收入增长之间的权衡属于以下（ ）营销目标的内容。 竞争对手的经营理念 竞争对手的组织结构 竞争对手的财务目标 竞争对手的控制系统 4．企业对手营销业绩评估措施属于以下（ ）营销目标的内容。 竞争对手的经营理念 竞争对手的组织结构 竞争对手的财务目标 竞争对手的控制系统 5．以下（ ）不属于竞争对手的营销动力。 竞争对手的核心能力 竞争对手的成长发展动力 竞争对手的适应变化能力 竞争对手的获利能力 6．在企业针对竞争对手的营销活动众，以下（ ）是应当避免的。 寻找竞争对手容易手打击的战略行为 实施使竞争对手无法冒险而采取相应行为的战略行为 攻击竞争对手的“敏感点” 判断竞争对手采取行动的严肃程度 7．企业制定有效竞争策略的基础是（ ）。 分析竞争环境和竞争形势 寻找竞争对手 找到竞争对手的弱点 评估自身的竞争优势 8．以下( )行业状态进入难度较小。 完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断 完全垄断 9．以下( )行业状态进入难度较大。 完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断 完全垄断 10．对于汽车经营企业来说，房产行业属于（ ）。 愿望竞争力量 平行竞争力量 产品形式竞争力量 品牌竞争力量 11．基本市场竞争策略不包括（ ）。 低成本策略 差异化策略 完全市场覆盖策略 聚焦策略 12．竞争策略的核心问题是（ ） 市场竞争环境 企业在市场上的相对地位 企业的竞争优势 竞争对手的反应 13．以下（ ）不属于市场领导者的策略 扩大市场需求总量 维护市场占有率 创造市场空隙 扩大市场占有率 14．（ ）对基准化的描述是错误的。 基准化是一种自我完善的过程 基准化是一种非连续的过程 基准化是一种学习经历 基准化的全过程包括五个阶段 15．（ ）不属于基准化计划阶段。 确定基准内容 找出基准对象 搜集资料 建立职能目标 16．市场总需求扩大时受益也最多的是（ ）。 近竞争者 市场追随者 市场领导者 市场利基者 17．市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。 以攻为守 增加使用量 转变未使用者 寻找新用途 18．结合赢利能力考虑，企业的市场份额（ ） 越大越好 存在最佳市场份额限度 以50％市场份额为限 不存在上限 19．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。 强竞争者 市场挑战者 市场利基者 好竞争者 20．市场追随者在竞争战略上应当（ ）。 攻击市场领导者 向市场领导者挑战 跟随市场领导者 不做出任何竞争反应 21．集中优势兵力打击敌人的弱点，是采取的（ ）竞争战略。 正面进攻 侧翼进攻 包围进攻 迂回进攻 22．市场领先者往往采取（ ）。 进攻战略 防御战略 成本领先定位 无定位 23．我们把能满足购买者某种愿望的各种方法称为（ ） 愿望竞争者 一般竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者 24．如果一个行业处于“市场回报低、风险高”的状态，说明此行业是个进入壁垒（ ）、退出壁垒（ ）的行业。 高 低 高 高 低 高 低 低 25．市场补缺（利基）者的致胜之道是（ ） 有效的分销策略 专业化经营 产品创新 促销创新 26．产品导向的适用条件是（ ）。 产品供不应求 产品供过于求 产品更行换代快 企业形象良好 27．企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利属于（ ）。 速度致胜 技术致胜 创新致胜 优质致胜 28．下面哪一个不是决定行业结构的因素（ ）。 成本结构 销售量及产品差异程度 进入与流动障碍 社会变化 29．企业竞争优势主要由企业的资源拥有量、（ ）和管理效率因素决定。 规模 公共关系 营销地位 技术领先程度 30．市场领先者是指竞争对手众的市场份额达到（ ）的哪些竞争对手 小于等于40％ 小于40％ 40－20％ 大于等于40％ （二）英文题目 Which