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* * * * * * * * * * * * * * * * 商务策划文案写作 SHANGWU CEHUA WENAN XIEZUO 商务策划文案写作 * 思想是流动的文案 文案是凝固的思想 商务策划文案写作基本功 * 商务策划文案的构成 * 问题 解决 摘要 前言 策划概要 策划背景 问题提出 目标与任务 问题界定 问题关键点 策划主题 策划方针 策略构想 策略方案 商务策划文案的构成 * 从后面 开始 摘要 前言 策划概要 策划背景 问题提出 目标与任务 问题界定 问题关键点 策划主题 策划方针 策略构想 策略方案 策略设计 问题分析 策划背景 商务策划文案写作基本原则 * 明确与精确 表达明确 语言恰当 逻辑与层次 逻辑清楚 层次分明 连贯与照应 意义连贯 前后照应 简洁与简练 干净利落 要言不繁 商务策划 文案写作 商务策划文案写作方法 * 1、鱼刺图写作法:策划文案特有写作方法。主线贯穿其中，各种思维形式综合运用 2、中心思想与主题:是商务策划文案的灵魂、核心和统领，构成策划的全部思考过程 3、从后面开始:倒过来思考。先提出观点和结论，再进行说明和论证 4、列举与组合:思考方向不再是总想的延伸，而是水平扩展和发散辐射的 5、不重复、不遗漏:论点内容相同或相近归为一类，一个主题尽可能包含所有可能性 对策性鱼刺图示 商务策划文案写作案例 葡萄酒在世界范围内是仅次于啤酒的第二大酒精饮料 最近几年涌入中国市场的国外葡萄酒品牌就有700多个 国产品牌也已经在国内市场占据了一席之地 国外新品牌如何才能打进这个被成熟品牌引领的市场并获得一定地位 这就是本文要探讨解决的问题 * ASCONI葡萄酒 上市推广策划方案 商务策划文案写作（1） * 商务策划文案写作（2） * 商务策划文案写作（3） * 商务策划文案写作（4） * 商务策划SWOT矩阵 * SO（扩张策略） 发挥优势 利用机会 机会O 威胁T 优势S 弱势W ST（分散策略） 利用优势 回避威胁 WO（防卫策略） 克服劣势 利用机会 WT（生存策略） 减少劣势 回避威胁 商务策划文案写作（5） * 商务策划文案写作（5） * 商务策划文案写作（6） * 商务策划文案写作（7） * 商务策划文案写作（8） * 商务策划文案写作（9） * 商务策划文案写作（10） * 商务策划文案写作（11） * 商务策划文案评点 * 名扬全球的无名氏碑文 * 当我年轻的时候，我的想象力从来没有受到过限制，我梦想改变这个世界。 当我成熟以后，我发现我不能改变这个世界，决定只改变我的国家。 当我进入暮年后，我发现我不能改变国家，就是改变一下我的家庭也不可能。 当我即将离开这个世界的时候，我突然意识到： 如果一开始我决定的是仅仅去改变我自己， 然后作为一个真正的人，我就可能改变我的家庭， 然后在别人的帮助下，我就可能为国家做些事情， 然后谁知道呢，我甚至就可能改变这个世界！ 要想改变世界，你就必须从改变你自己开始。 要想撬动地球，你就必须把支点选在自己的心灵上。 Thank you 谢谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *