2009年第一季度中国手机市场研究报告.docxVIP

2009 年第一季度中国手机市场研究报告一、市场概述及主要观点市场概述2009 年第一季度，中国手机市场延续着2008 年第四季度的疲软，表现不容乐观。国外手机巨头为了扩大在中国3G 市场的份额，竞争更加白热化。国内手机厂商在国外巨头和山寨手机的包围下，面临困境。产品方面，2009 年手机功能上的智能化、外观上的个性化倾向明显，智能手机、高像素手机走俏市场，强大的音乐和多媒体功能成为智能手机的核心力量。中高端价位成为厂商争夺最为激烈的板块。价格战是2009 年第一季度手机市场最为明显的特征，借助1 月份的圣诞节、元旦、春节等假日，手机厂商纷纷掀起降价风潮。2 月部分厂商开始推出年度新品，促使手机市场价格更加此起彼伏。中国3G牌照的尘埃落定预示着各大手机巨头蓄势待发，准备拉开新一轮暗战。3 月是新品集中上市的时期，新品的上市为表现疲软的手机市场注入一丝希望。同时各大厂商再掀低价风暴，力图为第一季度画上一个圆满的句号。但整体市场不容乐观，是无可改变的事实。那在危机面前，谁最受用户关注？手机市场价格走势又究竟如何？互联网消费调研中心ZDC 对此进行了调查，以资厂商及消费者参考。主要观点通过对2009 年第一季度中国手机市场监测数据的呈现与分析，ZDC 总结得出以下要点：从品牌分布结构看：诺基亚以52.7%的用户关注比例领跑中国手机市场，成为2009 年第一季度最受用户关注的手机品牌；联想以3.9%的用户关注比例成为最受用户关注的国产手机品牌；国外二线手机厂商与国内一线厂商的用户关注比例胶着，国外二线厂商成为国内一线厂商最大的竞争对手；从区域市场结构看：经济发达的华南区以31.0%的关注比例高居七大区域关注榜首，其次为华东市场；诺基亚在七大的区域的关注度均为第一，优势明显；索尼爱立信在华南区域市场的竞争力较强，超过其他六大区域市场；摩托罗拉在东北、西北的品牌竞争力超过其他区域；国产品牌联想在七大区域市场的关注稳定，均排在第五；七大区域市场，多普达、LG 在第六的位置上竞争激烈；以高端产品为主的夏普和苹果品牌仅在经济相对发达的华南、华东市场人缘较好，获得不错的关注比例；既有高端产品又有低端产品的黑莓在七大区域市场关注比例较为稳定，在七、八的位置上波动；另一国产品牌天语在七大区域市场的关注也较为稳定，在八、九的位置上波动；金立在西北市场获得第十名的关注成绩。从手机类型看：智能手机市场获得63.7%的用户关注比例，成为第一季度最受用户关注的手机类型市场；音乐手机市场的用户关注与拍照手机市场关注较为接近；3G 手机市场刚刚兴起，用户关注比例仅为10.9%，但其市场均价在第一季度下降幅度最大，超过400元。从价格分布与价格走势看：1000-2000 元价格区间手机用户关注比例呈现明显上升趋势，占据中国整个手机市场39.3%的用户关注比例；2009 年第一季度降价高潮出现在3 月份；价格指数在3 月降幅最大，达到4.5 个百分点，1 月、2 月降幅均未超过3 个百分点；从市场均价看，整体市场价格下降幅度不大，1 月到3 月，整体市场均价下降95 元；3G 手机市场均价下降幅度最大，超过400 元。从降价产品看：第一季度，降价产品数量屡创新高，1 月为267 款，3 月达到380 款。三星降价产品数量最多，1 月为42 款，3 月达到53 款。二、市场结构研究品牌结构根据相关数据，ZDC 统计出2009 年第一季度中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌。(图)2009 年第一季度中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图ZDC 调查数据显示，2009 年第一季度中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌用户关注格局基本稳定，几乎没有什么变化。诺基亚以52.3%的用户关注比例继续稳定着手机行业老大的位置，三星以11.1%的用户关注比例居第二位，索尼爱立信、摩托罗拉分别获得7.2%和5.4%的用户关注比例，国产品牌联想以3.9%的用户关注比例排在第五位，为国产手机品牌的最好位次。其他厂商的用户关注比例均在3%以下。LG、多普达并驾齐驱，关注比例分别为2.9%、2.8%。二者在第一季度的用户关注比例呈现交替的态势。黑莓、天语的用户关注比例胶着，分别为1.9%、1.8%。以高端产品占领市场的夏普、苹果的用户关注比例分别为1.6%和1.3%。HTC 与多普达分家之后，获得1.2%的用户关注比例。金立、魅族、飞利浦的用户关注比例均在1%及以下。总体来看，中国手机市场国外手机巨头垄断的格局明显，前四大国际品牌累计占据市场七成以上的关注份额，尤其诺基亚占据五成以上的市场关注度。国外二线厂商成为国产一线厂商最大的竞争对手，双方的用户关注比例总数均保持在10%左右。(二)区域结构七大区域关注分布(图)2009 年第一季度中国手机市场七大区域用户关注分布图ZDC 调查显示