和黄国际汽车节活动策划方案.doc

和黄国际汽车节活动策划方案 广东艺精 策划推广 “和黄杯遥控车大奖赛” 活动目的：通过对遥控车车模大赛的举办，吸引全东莞范围的遥控车手和遥控车大赛感兴趣受众对和黄车城各品牌汽车的关注，同时达到促销的目的。 活动主题：一流车城支持一流的车模大赛，关注和黄，关注遥控车大赛！ 活动时间：5月10日—13日 活动地点：和黄国际汽车城 活动实施：1、组委会制订比赛规则并邀请10—20家遥控车队参加。 2、由和黄车城的各家车行冠名并赞助各个参赛队。 3、和黄国际汽车城整体组织并颁发奖金和奖杯。 传播促销机会点： 1、活动前通过新闻形式传播：“用实际行动打造中国人自己的遥控车赛事”“支持中国一流的遥控车赛事”等，以提高和黄汽车城在东莞目标消费群心目中知名度和美誉度。 2、参赛队以各个参赛车行或汽车品牌冠名，可以达到对关注赛事的目标受众的反复刺激，加深对各个车行和品牌的记忆度。 3、通过对受众派发购车优惠卷，直接刺激目标消费群的购车需求。 4、活动结束通过颁奖和纪念品的赠送派发等达到对目标消费群的长期影响。 2、活动二： “和黄杯东莞风筝节” 活动目的： 利用和黄地处郊区、环境优美的地理环境优势，举办别开生面的大型群众公益活动，吸引受众对和黄汽车城的关注。 活动主题： 追求绿色休闲，倡导健康生活！ 活动时间： 5月1日—3日 活动形式： 1、和黄指定活动范围，发布风筝节信息。 2、参赛爱好者自带风筝和比赛工具。 3、和黄国际汽车城颁发奖品和纪念品。 传播促销机会点： 1、活动前通过信息发布的形式传播活动信息，或者进行以“和黄倡导绿色、健康的休闲生活”为由头的新闻传播，可以提高和黄汽车城在东莞目标消费群心目中知名度和美誉度。 2、 参赛队均以各个参赛车行或汽车品牌冠名，每个风筝均带有车行或品牌的标识，可以达到对关注赛事的目标受众的反复刺激，加深受众对各个车行和品牌的记忆度。 3、 通过对参与人员和参观群众赠送派发纪念品或优惠卷等达到对目标消费群的长期影响。 4、 通过评选、颁奖等活动达到对目标受众的影响。 3、活动三： 世界汽车工业50年巡礼 ——大型图片展 活动目的：通过对汽车工业发展的图片展示，感受汽车的文化与魅力，吸引和影响目标消费群。 活动主题：汽车与科技文明 活动时间：5月15日—20日 活动地点：和黄国际汽车城 传播机会点：1、通过新闻形式的信息发布传播，包括电视、报纸、户外媒体等传播方式。 2、展览过程中对参观者的感受和体验，将对顾客的最终购买 形成强大的影响力，同时对汽车品牌的 传播具有强大的口碑效应。 3、通过派发购车优惠卷等刺激目标消费群的购买需求。 4、通过对参观顾客赠送纪念品等达到对目标消费群的长期影响。 4、活动四： 与香车同在，与美女同“ 驻”！ 活动目的： 利用受众喜爱靓车美女的心理，吸引目标受众的参与，达到聚集人气的目的。 活动主题： 让每位参与者都有与香车、美女合影留念的机会，让每一位参与者都能体会香车美女的活力与激情。 广告语： 1、“有香车、有美女，想要就能带回去！” 2、“香车美女，喜欢就去——和黄国际汽车城！” 活动方式： 1、活动期间挑选3—5辆豪华靓车与相应的模特美女供参观客人拍照。 2、汽车城为游客提供方便，任何参观游览的顾客均可与靓车美女合影。 3、顾客可自带相机拍摄，也可让和黄预备的专业摄影师拍摄，但需收取材料成本。 传播机会点： 1、通过信息发布的形式利用各种媒体传播，提高和黄汽车城的知名度。 2、通过活动中的拍摄体验加深对和黄的了解，增加参与者的顾客满意度。 3、活动中赠送优惠券直接刺激目标消费者的购买。 4、活动结束通过拍摄的照片和纪念品可以达到对手中的长期传播影响。 5、活动五： 和黄杯驾驶技巧趣味赛 活动目的： 通过对驾驶技术感兴趣的受众的参与，达到对活动关注群体的影响与传播。 活动主题： 提高驾驶技术，促进合作交流。 活动地点： 和黄国际汽车城 活动方式：1、每个车行组织一个车队参加，并由本车行和汽车品牌冠名赞助。 2、有