改善剂媒介策划.ppt

巧妙利用CF30”和CF15”… 利用人的辨识与记忆曲线，用30秒打响头炮，其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象，倍增媒体效果 电视广告版本轮换 改善剂15” + 其它广告 改善剂15” + 以略高于30”的价格 达到更强的冲击与更 久的记忆 电视投放策略-插播“三明治”广告 注：因1个月的周期较短，此策略不一定在9月份的排期出现， 在以后各地各时的计划中，酌情考虑。 四、排期与效果预估 9月共购买收视点664。 在所选择媒体覆盖的目标受众中，至少看到广告1次的受众达到83.3%，至少看到3次的目标受众达到63。3%。目标受众平均可看到广告7.9次。 9月的电视插播计划可使7150000人次看到广告。 效果仅仅是电视部分，不包括报纸和电台。 数据来源：央视-索福瑞2001，1-3月 排期与效果预估 9月份 总计划 * * * * * 改善剂西安市场媒体策划 西安麦道广告 2001年4月23日 内 容 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触分析 三、媒介目标和策略 四、排期与效果预估 区域 类别 媒体 发射功率/ 发行量 覆盖范围 覆盖人口（万人） 频道数 / 发行 周期 /版面 媒介特点 西 ? ? ? ? 安 电 ? 视 陕西电视台 陕西卫视 卫星发射 全国28个城市 （香港） 近1亿 ? 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》 一套 12.5千瓦 全省 4000 (4频道) 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等 二套 10千瓦 西安及毗邻县 市；陕西部分二级城市有线网。 2000 (8频道) 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》 三套 ? 西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约40%的家庭无法收视。 1700 （22频道） 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。 陕西有线台 有线网络 西安30%家庭、部分二级城市有线网， 1000 1套(影视频道) 2套(经济频道) 3套(信息频道) 4套(体育频道) 主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》 西 安电视广告中心 西安电视台 10千瓦， 西安及毗邻县市 1500 （10频道） 在西安有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》 西安电视二台 30千瓦（微波） 西安及毗邻县市 2000 （35频道） 同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》（18：30~20：10）一直为该台收视之冠（平均央视8.0）《35剧场》 西安有线 电视台 ? 有线网络 西安65%家庭， 300 综合频道 影视频道 生活频道 体育频道 市级有线网，其外购买栏目较有影响力 最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》 一、西安市媒介环境分析 区域 类 媒体 发射功率/ 发行量 覆盖范围 覆盖人口（万人） 频道数 / 发行 周期 / 版面 媒介特点 西 ? ? ? ? 安 广 ? 播 西安音乐台 ? 西安、咸阳、渭南、铜川，理论 1500 (FM93.1) 节目前卫，受众集中于14~42岁。重点人群：大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安首位 陕西交通音乐台 ? 西安、咸阳、渭南、铜川，理论 ? （FM91。6） 影响力居西安第二位，重点人群：出租车群体 西安经济台 ? 西安、咸阳、渭南、铜川，理论 ? （FM104.3） 三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中老年群体 陕西人民广播电台 卫星 全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆 900 ? ? 西安广播电台新闻台 ? ? ? 中波810千赫 以新月经济为主 报 ? 纸 西安晚报 30万份 西安及关中地区 ? 日报 西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育等于一体，影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》，但受众层面高，广告效果反馈也不错。 华商报 40万份 陕西全省 ? 周一至周五20版，周六、日12版 在全省均有发行，基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较低，广告干扰度大。 三秦都市报 20万份 陕西全省 ? ? 在二级城市有一定的影响力，但在西安的影响力较弱。 ? 西安广播电视报 12万份 西安市 ? 周报，4开16版 受电视机及电视节目的发展，该报一度受到冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告投入产出比较大。 陕西日报 30万 陕西及西北地区 100 周一至周五八版、周