领域:重庆融科·蔚城上景洋楼2006推广提案-90页.ppt

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案名二:瑜珈(YOGA) 瑜珈是梵文(yoga)的译音,是东方的直觉智慧,意思是感悟、积极、享受、和谐。 追求身心健康的瑜伽科学,是目前世界上最盛行的健康美容法。在这缓慢的有保护性的有氧运动中,让人们从繁忙的工作和生活中安静下来,一面聆听自己的心声,一面感觉一下自己的身体。达到身心与自然合一的境界。 “能控制呼吸,就能控制生命”、“接受自己,做自己的朋友”,这些瑜珈的智慧观点,正是本案业主的人生观点。 瑜珈二字,暗示环境的清新与宁静、山水养生,与湖滨的澄境同出一脉。谐音是“鱼家”和“愉家”,暗示水与快乐。 用做案名,看似信手拈来,实则浑然天成,清新脱俗,过目不忘。 房地产资料大全 物理定位:270度滨湖上景洋楼 利益主张:在家渡假 进入分阶段策略 形象阶段: 生活的另一片天 ― 主打景观牌 NP意象主题: 主张:生活的另一片天 产品点题:融科蔚城06创意之作-270度滨湖上景洋楼 户外主题: 同NP 事件主题: 完美品质计划:请媒体和一期业主坐谈揭短,融科做出完美承诺,并由媒体跟踪报道。促进一期存量销售,提升品牌口碑,为高层推广做铺垫。 软文主题: 请人揭短:蔚城敢为天下先 以速度兑现承诺:率先成熟的湖滨之城 亮相报广 预约阶段: 生活的另一片天 ― 主打观景电梯,一梯两户(攻击上城) 渡假系列 常赶周末去丽江,如今在家也一样 常打“飞的”逛西街,如今在家也一样 常约好友去凤凰,如今在家也一样 常梦漫步泸沽湖,如今在家也一样 NP意象主题: 产品系列 365天的云水假期 生活的另一片天(登顶的人生观、揽湖入怀) 270度世界观:私享水天(主卧) 100万重庆人被绑架回家(观景电梯反向诉求) 第五空间:轿厢的采光权革命(观景电梯正向诉求) 向左走,向右走(两梯两户) 产品系列 270度滨湖上景洋楼,私享水天,犒赏今生 渡假系列 365天的云水假期,在家渡假,无须外求 房地产资料大全 房地产资料大全 房地产资料大全 房地产资料大全 事件主题: 客户和媒体联谊:联想品质之旅 样板间揭幕式暨产品说明会 软文主题: 双城记:蔚城与橄榄城 体验云滨,发现自己 盒子里的重庆:电梯健康状况调查报告 第五大明住:明厅、明卧、明卫、明厨。。。明电梯 左邻右舍:一梯两户的高层新标准 强销阶段: 270度滨湖上景洋楼 ― 主打户型及成熟配套、湖滨之城,提升总案价值,带动其它组团的销售 户外主题: 270度滨湖上景洋楼 事件主题: 印象蔚城大型晚会暨开盘仪式(印象刘三姐模式、阳台即看台) 软文主题: 印象蔚城大型晚会暨开盘仪式(印象刘三姐模式、阳台即看台) 蔚城的柔软时光 融新会会员英雄榜 NP意象主题: 开盘: 用旷世山水犒赏今生 瑜珈今日开盘 持销: 回家就是渡假 生活的另一片天(观景电梯) 为北部新区引学校 生活的另一片天(教育牌) 感谢第一太平戴维斯 生活的另一片天(一期业主的信) 暖黄的子夜回家之路 生活的另一片天(24小时交通车) NO.5_ 回顾篇 回到这个案子的起始:承诺。 提案与服务是广告的两条线,提案提出承诺,服务兑现承诺。 我们今天承诺:将以A级客户的标准服务蔚城。 祝融科蔚城营销成功! 感谢各位的聆听! Thanks 质朴的浪漫 光影的优雅 幸福的童年 宠物的陪伴 LOGO 阶段策略 形象阶段: 旷世山水鉴证今世真情 ― 主打情感牌,唤起社会思潮的关注和回归 NP意象主题: 天光云影共徘徊 我是天空中的一片云,偶尔投影在你的波心 事件主题: DV秀:向陌生人说出“我爱你” 广播广告:多语言版/多年龄版――我爱你 对歌:有关爱的歌曲对唱(丽江模式) 软文主题: 说你爱我:融科蔚城推出270度揽湖非洋房 重庆人如何表达对亲人的情感 预约阶段: 爱蔚城,爱生活 ― 主打观景电梯,一梯两户(攻击上城) NP意象主题: 鸳鸯湖:维纳斯的脚印 向左走,向右走 非洋房 事件主题: 客户和媒体联谊:联想品质之旅 软文主题: 盒子里的重庆:电梯健康状况调查报告 第五大明住:明厅、明卧、明卫、明厨。。。明电梯 左邻右舍:两梯两户的高层新标准 强销阶段: 生活在一起 ― 主打户型及成熟配套、湖滨之城 NP意象主题: 开盘: 蔚城巨制:270度揽湖非洋房现房开盘 持销: 暮鼓晨钟 两情长久:生活在一起 湖光山色 与子偕老:生活在一起 黄发垂髫 怡然自乐:生活在一起 天空之城 湖滨之城:生活在一起 事件主题: 印象蔚城大型晚会暨开盘仪式(印象刘三姐模式、阳台即看台) 软文主题: 蔚城巨制:270度揽湖非洋房现房开盘 115㎡的天空之城 率先成熟的湖滨之城 交房阶段: 愿天下有情人终成业主 ― 主打品质居家 NP意象主题: 天下有情人终成业主 事件主题: 入主蔚城:再走一次红地毯 软文主题: 蔚城手记:半潭春水一山房 天光云影共

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