《2007年中国网络社区研究报告》.doc

《2007中国研究报告目 录 I研究背景 3 II．报告相关定义 4 III．研究方法 5 Ⅳ.报告正文 6 专题一：中国网络社区发展分析 6 1. 网络社区市场特点分析 6 2. 网络社区发展现状 8 2.1. 网络社区基本情况 8 2.1.1. 网络社区成立时间 8 2.2.2. 社区倾向在自己网站投放的广告 9 专题二：社区营销价值 10 3. 社区营销理念分析 10 3.1. AISAS分析 12 3.2. 口碑营销 14 专题三：社区电子商务（ESN） 16 4. 社区电子商务（ESN）价值 16 4.1. 社区与电子商务的关系 16 4.2. 社区电子商务（ESN）分类及特点 16 5. 社区电子商务（ESN）用户行为研究 17 5.1. 社区用户购买搜索行为研究 17 5.1.1. 用户查询论坛BBS相关商品的时间 17 5.1.2. 用户在社区网站查找电脑类数码产品比例高 18 附录一. 2007年用户部分调研数据 19 6.1. 用户参与网络社区行为分析 19 6.1.1. 用户社区访问时间较长 19 6.1.2. 用户登陆社区网站首要目的是寻找解决问题办法 20 6.2. 用户浏览帖子行为分析 21 6.2.1. 用户浏览帖子的特征 21 6.2.2. 用户使用社区的频率较高 22 6.3. 用户参与社区广告行为分析 23 6.3.1. 用户点击社区广告次数较高 23 6.3.2. 影响潜在用户点击社区广告因素 24 6.4. 用户使用BBS行为分析 25 6.4.1. 用户查询论坛BBS相关商品的时间 25 6.4.2. 何种商品用户更愿在论坛BBS找寻 26 附录二. 2007年站长部分调研数据 27 7.中国网络社区研究 27 7. 1网络社区基本情况 27 7.1. 1新增网络社区比重大 27 7.1.2. 网络社区以休闲娱乐类主题居多 28 7.2. 网络社区运营软硬件环境情况 29 7.2.1. 社区中.cn域名的使用比例较2006年提高明显 29 7.2.2. 社区转换论坛软件的比重较高 30 7.3.网络社区运营状况 31 7.3.1. 在职管理人员社区占比最大 31 7.3.2. 社区站长使用百度和Google的比例不相上下 32 法律声明 33 图 目 录 图1- 12002-2010年中国搜索引擎用户占互联网用户比例 6 图2-1- 1中国网络社区成立时间分布 8 图2-1- 2中国网络社区站长广告使用情况 9 图5-1- 1网民在社区论坛查询购买商品的时期 17 图5-1- 2网民在社区网站查找TOP10商品 18 图6-1- 1社区网民平均每天在社区所花的时间 19 图6-1- 2社区网民使用论坛（BBS）的主要目的 20 图6-2- 1社区网民主要浏览帖子分布 21 图6-2- 2社区网民在社区发帖（回帖）的频率 22 图6-3- 12007年网民对社区广告的点击情况 23 图6-3- 2影响潜在网民点击社区广告因素 24 图6-4- 1网民对社区论坛查询购买商品的时期 25 图6-4- 2网民在社区网站最常查收的商品 26 图7-1- 1中国网络社区成立时间分布 27 图7-1- 2中国网络社区TOP20论坛主题分布 28 图7-2- 1中国网络社区当前使用域名分布 29 图7-2- 2中国网络社区站长论坛软件传唤经历 30 图7-3- 1中国社区在职管理人员统计 31 图7-3- 2中国网络社区站长第三方搜索引擎使用情况 32 I研究背景 2007年《第三届中国互联网社区发展状况调查报告》是在2006年《第二届中国互联网社区发展状况调查报告》和2005年《第一届中国互联网社区发展状况调查报告》基础上，由康盛创想（Comsenz）公司和艾瑞市场咨询联合发起，国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站充分参与的大型互联网产业调查。 随着社区技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社区时代。从论坛BBS、校友录、博客（Blog）、个人空间、SNS交友等新旧社区应用，到社区搜索、社区聚合、社区广告、社区创业、社区投资等社区经营话题，都是业界关注的热点。互联网社区在2006年取得了高速的发展，中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组/论坛社区应用已经超过即时通讯，成为仅次于收发Email的互联网基本应用。 截至2007年6月，国131万II．报告相关定义 个人站点 域名所有者为个人，而非公司，且经营人数为5人以下的网站。 个人站长 个人站点的经营、组织和管理者。 网络社区 网络社区是指包括BBS/论坛、形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。E-commerce based on Social Network，基于社区