北京移动amp;北京人民广播电台奥运合作案.pptVIP

放大奥运声音，提升专家形象 奥运前夜，蓄势待发 听，吹响的是奥林匹克的号角 看，舞动的是奥林匹克的旗帜 感，跃动的是奥林匹克的圣火 …… 熊熊的圣火， 传递全世界的瞩目与期待 北京－奥运， 无限精彩, 万种激情， 从此刻启程…… 目录 目录 整体合作案概述——放大奥运声音，提升专家形象 整体合作案概述——放大奥运声音，提升专家形象 整体专案由“点”串成线，“线”构成面， “面”而广之 以时间为线贯穿整个传播过程 以 “把奥运带回家”，“奥运火炬彩信传递”， “残奥会”三大主题为面 以每个专题为单个点，同时以特殊时刻为亮点（奥运会倒计时100天，奥运会倒计时50 天，奥运会倒计时30天……） 整体专案以北京人民广播电台为阵地 交通广播软性宣传为主要战场 新闻广播软性宣传打侧翼战 音乐广播软性宣传打突击战 目录 整体宣传规划 目录 北京移动北京人民广播电台奥运出击 北京移动北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之“开始行动吧，说说你的奥运情结！” 企化说明： 奥运，是一个全民参与的盛会。你不是运动员，你 也不是奥运志愿者，但是你一样可以拥有奥运精神。 你想表达你的奥运情结，那么来《一路畅通》聊聊 吧。《一路畅通》奥运互动话题，为听众开辟一个 抒发奥运情怀的平台。 表现形式： 5秒企业标版（互动话题前） 每周一个主题（如植树，残奥会，学生人群等）， 不断更换，主题奥运话题互动10分钟。 5秒企业标版（互动话题后） 播出时间：07：30-09：30，每月1次 播放周期：2008.3.1-2008.8.31 北京移动北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之“奥运到家，移动随行” 企化说明： 在主旋律不变的情况下，每月设计主题与内容，持 续为奥运全面发声。在交通台《一路畅通》，由固 定主持人口播宣传奥运主题（60秒）。 表现形式： 每月更换素材，制作60秒“把奥运带回家”主题单元 广告，由《一路畅通》固定主持人录制。 例如：3月设计为“把绿色奥运带回家”，植树节的 专题。在指定节目主持人当班节目中，播放 主持人录制的60秒奥运公益专题。 播出时间：07：30-09：30，每周1次 播放周期：2008.3.1-2008.4.30 北京移动北京人民广播电台奥运出击 《新闻，2008》，科技奥运—科技通讯专家形象 企化说明： 北京人向来关注新闻时事，《新闻，2008》更是北京人民 广播电台的拳头栏目。 与优秀栏目携手打造奥运小专题，扩大品牌效应。 表现形式：5分钟奥运场馆科学技术运用介绍 首尾标版（8秒）＋1条15秒企业广告 例： 本节目由移动通信特约播出。听新闻，知奥运。（4秒） 今天我们来到了国家游泳中心——水立方。这个与“鸟巢”交相辉映的透明“冰块”美得令人称奇，同时，从内部到外部高科技产品随处可见。建筑外墙采用了一种叫做ETFE(四氟乙烯)的膜材料……（共2000-2300字） 三月早春，听新鲜新闻，看北京变化。移动邀请您参与植树行动，营造绿色奥运。(15秒) 本节目由移动通信特约播出。听新闻，知奥运。（4秒） 播出时间：18：00-19：00，每周二、四 播放周期：2008.6.19-2008.8.7 北京移动北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之“奥运来啦，倒数100天” 企化说明： 奥运的脉博，奥运的脚步，全民翘首以待。在北京 人民广播电台交通台移动全体员工和大家一起倒数 三二一！ 表现形式： 5秒倒计时——奥运来啦，移动和您一起倒数100 天！（数字随时间变动而变动） 播出时间： 07：00，09：00，17：00，19：00， 播放周期： 2008.4.30-2008.8.7 北京移动北京人民广播电台奥运出击 彩信传递，广播助力 企化说明： 2008年2月18日伴着新春的喜气，开始新的生活， 迎接越来越近的奥运。由北京移动和联想发起的 “彩信传递”播种奥运彩信种子。 表现形式： 交通台对“彩信传递”启动仪式进行现场直播，主持 人在节目中对启动仪式进行新闻口播 交通台主持人对彩信传递进行阶段性新闻口播 播出时间： 交通台《一路畅通》现场直播（2月底） 主持人新闻口播（每月2次） 播放周期：2008.2.18-2008.8.7 北京移动北京人民广播电台奥运出击 开始行动了吗？做奥运志愿者！ 企化说明： 音乐台主持人ID“加油，08北京奥运！—中国移动 邀请您为奥运助力，做奥运志愿者” 邀请移动高层录制对奥运的期待与梦想，为北京加 油，为08奥运加油！ 表现形式： 单整点节目片头前主持人ID露出，双整点节目片头 前移动高层ID露出 播出时间： 07：00，08：00，09：00，18：00，19：00， 20：00，6次/天 播放周期： 2008.