神州数码网络推广方案.pdf

神州数码管理系统有限公司 ——整合营销传播策略方案（草案） 时 间：2003年3月 策划：王敬原 • 我们共同的目标  增强品牌影响力  促进产品销售增长  树立行业领导者地位 目 录 市场背景 竞争分析 客户分析 SWOT分析 形象定位 营销策略 广告策略 媒介策略 公关策略 市 场 分 析 市场分析  宏 观  国家政策：启动信息化带动工业化战略工程；  企 业：大力开展管理信息化建设；  IT 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 市场分析  微 观 《2002年—2003年中国IT市场研究年度报告》数据显示， 2003年国家信息化建设：  市场总额 ——250亿  ERP份额——50-60亿 市场分析 2002年企业信息化投放比例（？？数据） 硬件：6 软件：3 服务：1 软件建设30.7% 信息服务 信息服务6.8% 软件建设 硬件建设 硬件建设62.5% 市场分析 未来3年企业信息化投放比例（？？数据） 硬件：3 软件：3 信息服务32.5% 服务：3 信息服务信息服务 软件建设软件建设 硬件建设硬件建设 软件建设37.4% 硬件建设30.1% 市场分析 信息服务 1成 信息服务 3成 “信息服务” 市场份额大幅增 加 服 务