高尔夫大宅策划案(经典版).ppt

感谢各位领导亲临指正 请多提宝贵意见 THANKS 回家就是NO.1 观澜湖高尔夫大宅8-9月推广策划 2004 – 07 观澜湖高尔夫大宅 国际顶级商务社交平台 一个世界级的家 在传播上，我们目前的位置 ◆通过之前相当长时间的阶段推广，观澜湖高尔夫大宅的形象地位已经在社会上得到树立。 ◆目前的任务，就是在保持走大形象的同时，通过各种渠道树立起一种全新生活模式及标准。 ◆继续更有计划的进行全国各地的推介会。在保持大调性统一的前提下，针对务实的珠江三角洲（香港），赶潮流的上海，比概念的北京等地特点，在传播策略上作相应的调整，最大化传播终端的有效性。 什么是全新的生活模式 ◆大宅不仅仅是一栋房子，更该是一种被大多数人仰视的生活状态。 ◆这种生活模式是一种真正国际化的，真正最高标准化的，同时也 是一种绝对区隔普通人的生活模式。 项目关键词 高尔夫、世界第一、世界杯球场、中央别墅 什么是“世界级的家”？ 来自球会的世界级 ◆世界第一大球会：10个球场，180洞。 ◆世界第一流的设计： 10位国际高尔夫巨星缔造，是世界唯一汇聚五大洲球场风格的球会。 ◆排名前20位世界级高尔夫球富豪，11位结缘观澜湖高尔夫球会。 ◆世界杯、朝王杯、泰格伍兹中国挑战赛等，成功举行过近20场国际赛事。 ◆逾千会员来自国内外各行各业的商政精英，为观澜湖形成精英汇聚的聚核效应。 ◆六千人的服务团队，让每一个细节都完美无缺。 ◆构筑在20世纪球王杰克尼克劳斯设计的世界杯球场中央别墅。 ◆世界级的建筑艺术，融合意大利的文艺复兴古典风格和夏威夷的悠闲气质，筑就独有的建筑符号。 ◆全国唯一的球场中央五星级骏豪酒店等30亿港币国际一流配套设施环伺四周。 ◆在百分之一的土地上建房子。4.5个香蜜湖的水体总面积，10平方公里的球场绿茵，成为无可匹敌的私家花园。 ◆世界级的五重安防系统，让成功人士能进一步海空天空。 来自大宅的世界级 策略主线 中国第一世界级别墅生活 现阶段传播口号 “回家就是NO.1” “回家就是NO.1” VS “20分钟到瑞士” 起始点：20分钟 转变过程 利益点：瑞士生活 起始点：回家 转变过程 利益点：世界第一 ◆每一所房子，都是一座巅峰。 ◆从不和任何标准比肩。 ◆没有更好，只有最好。 ◆每位王者，都有自己的城堡。 ◆每天，王者归来。 ◆家在世界第一大球会。 ◆世界第一大球会在我家。 参考广告语 我们的具体执行（缘起路牌）