神舟大厦VIamp;报广提案.ppt

创意报广部分 系列1 报广文案风格/ 主标：奢华。王者的汇集地 副标：Microsoft·宝迪沃·星吧克……领行国际的集群式写 字楼生态空间 画面：多顶豪华的王冠叠加在一起 标配：产品点简介、电话（配效果文字） 风格稿表现 风格稿表现 感谢那些为中国航天事业做出贡献的人们！ * * * * * * * * * * 创造最具销售力的广告 神舟大厦形象策划案 斯大林 周恩来 乔治布什 他们曾经影响着世界的方向 乔布斯 迈克尔·乔丹 比尔盖茨 他们在不同领域取得了非凡成就 他们开创了自己的传奇时代…… 他们一直都是世界的焦点 因为他们是全能型实力派，所以—————— 神舟大厦以同样的基点—— 实力。开创全能型写字楼时代 法则1：抢占成熟商业地段，成就鸿图霸业 法则2：实力商务平台，版图无限扩张 法则3：联手强势品牌，实现腾飞梦想 ※神舟大厦实力派财富法则※ 【第一部分】 成熟商务地段 新派商务理念 强势品牌打造 中关村核心区域 高科技企业焦点 成熟交通路网 完善市政配套 全能型商务写字楼 租售灵活，产权明确 准现房开盘 实力商务平台 实力品牌开发商 中坚高科技企业创富基地 成熟商务地段 强势品牌打造 中关村核心区域 实力商务平台 厚积薄发的商务贵地 成熟的商务生态链 快速链接中关村周边区域 高科技企业焦点 中关村强大的商务资源和成熟商务氛围 中关村商圈品牌效应、丰富商务资源和产业集群效应 成熟商务地段 强势品牌打造 实力商务平台 成熟交通路网 白颐路高科技金贵地脉，成就新时代经济创富磁场 通畅交通路线，链接中关村经济的大动脉 成熟商务地段 强势品牌打造 实力商务平台 提升地段价值，超强抗跌能力 带动区域整体开发 拉近与周边商圈距离，聚纳高科技商务资源 通过对产品价值的系统分析，神舟大厦完全符合 实力派财富法则 入驻神舟，企业发展潜力无限! 关注期 认知期 强调期 持续期 收尾期 强势概念 项目形象 市场角色 客户形象 公关促销 我是谁 为什么是我 我为谁存在 关系促进 注：各阶段表现策略皆为偏重点存在 ※神舟大厦传播全程步骤规划※ 【第二部分】 传播全程节奏规划 中关村核心带·全能型商务写字楼 项目品牌 新成长平台 / 新财富空间 中关村核心地带全能型商务写字楼·高科技企业财富标向 新商务焦点 市场引爆 ：全能型商务写字楼诞生 概念强化：项目价值主张 形象深入：定制化生态商务平台 稳赢投资攻略 睿智投资 投资、商务 投资、商务 现房投资 媒体硬性广告 / 公关活动 / 软性宣传 传播主线：两条主线——相互支撑、贯穿始终 静态横向传播 动态纵向传播 项目形象价值及延展卖点宣传 公关事件、体验行销及广告活动 差异化形象建立 核心利益延展 重大利 好事件 公关推 广活动 体验行 销活动 这两条主线宣传的交叉，形成迅速拉升销售的作用 本案在推广过程中将采取静态横向传播与动态纵向传播相结合的两条互动的主线 VI视觉部分(LOGO) 【第三部分】 ※神舟大厦形象创意表现※ 释意： 本标志整体造型体现时尚科技的内涵，本着严格、科学的态度遵循出逻辑思维的严密性，再现了大厦的前沿设施与机能一体化的完美构成。 创意思考： 1.神六飞天的助力器（火焰）； 2.航天运行轨迹（航道）； 3.大厦简洁时尚的现代感（结构）； 4.数字时代的先锋（涵义）； 标准色彩计划体现沉稳大气的现代商务特点，树立出独特而沉稳的神舟形象。 标准字体规划打造数字与时尚的现代品牌、精良配套与全新的时尚科技系统。 主推LOGO方案 释意： 本标志整体造型体现出No.1的科技前沿创意，体现出神舟大厦的行业定位！时尚形象外观结合No.1深刻涵义，形成一种全新的科技势力！ 创意思考： 1.No.1的创意（定位）； 2.大厦外观（造型）； 3.势力风暴（涵义）； 4.科技化的管理体系（前景）； 标准色彩计划采用藏蓝色彩表现军事化与科技化的综合体。 标准字体规划粗犷的造型表现出本厦的实力尊严。 副推LOGO方案 VI视觉部分(形象主推方案) 创造最具销售力的广告 * * * * * * * * * *