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关于捷安特品牌传播的思考.pdf
关于捷安特品牌传播的思考
Prepared For： 捷安特 （中国）有限公司
Prepared By： 上海 DSB广告
Prepared Time: 2002年6月18日
1
品牌形象的形成
通路 价位
产品
促销
竞争者 名称
品牌的整体印象
环境联想 包装
使用者 历史
制造者 广告
2
品牌形象的形成
通路 价位
各地专卖店和经销商 4482800元
促销 产品
花式繁多，各自为政 主力产品雅典那
玛思特等
竞争者 名称
捷安特自己 30多种
捷安特的整体印象 系列车名
环境联想 包装
除专卖店外，各分 外观色彩丰富
销点未能明确陈列区分
使用者 历史
在校学生 制造者 广告
年轻上班族 台湾巨大集团 都市赛车篇
3
期望之品牌联想
质量可信
实力强大 带给我新事物
行业先锋 他懂得我
创新
捷安特
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