天伦品牌创意策略.pdf

天伦米饼 天伦米饼 天伦品牌创意策略 -北京昌荣艺术广告公司- 年 月 日 -2002 6 26 - 天伦米饼 天伦米饼 天伦的品牌概念 • 天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们 之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、 爱情） 天伦米饼 天伦米饼 天伦米饼的目标消费者 • 12 18岁的城市青少年。 — 理由： 、自身的消费量巨大； 1 2 、对低年龄段的示范作用； 天伦米饼 天伦米饼 目标消费者的消费量 • 18 90% 岁以下的消费者的米饼消费量占总量的 。 • 12— 18 50% 其中 岁年龄段又占以上的 。 • 12— 18 45% 岁消费者的消费量占总量的 。 天伦米饼 天伦米饼 天伦米饼的产品品牌概念 • 天伦米雪饼是属于12— 18岁青少年的零食。 • 她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫 的关系。 / 是他她们之间沟通的语言。 天伦米饼 天伦米饼 目标消费者的特点 • 差异性 形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、 前卫、 发烧…… 新人类 天伦米饼 天伦米饼 目标消费者的特点 • 共同点： 对爱的朦胧意识 形容词：情窦初开、初涉爱河 不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理 形容词：出位、酷、无厘头 天伦米饼 天伦米饼 目标消费者目前的想法 • “