新世界集团品牌推广.ppt

* 欢迎新世界的到来！ 新世界集团品牌推广策略思考 典晶创艺广告公司　2003年3月23日 策略篇 新世界品牌推广目标 新世界集团整体形象确立：崇文区振兴的点金石，新崇文的代表 整体形象价值提升带动未来开发项目的价值 目标逻辑 崇文区区政新形象明确建立　　　未来开发区域的地块价值认知与提升 　　　新世界集团整体形象树立　　　未来开发项目价值体现　　　 崇文区现状 繁荣：崇文区在历史上曾是商贾易货聚集地，是最繁荣的经济中心 没落：而后与宣武一同没落，有着东边富，西边贵，穷崇文，破宣武的说法 振兴：今天的崇文致力于城区的重新振兴，让旧城重新焕发活力 　　　政策上：对京南区域的偏重 　　　措施上：两广大街的建设，崇文区四大旧城改造工作的开始 人们日益改变着传统观念，但崇文区未来崭新明确的区政形象尚未建立。 新世界集团在崇文区的角色 ⊙实力：香港十大财团和四大地产商之一的香港新世界集团的全资公司，自1980年以来在 大陆投资基建，房地产，旧城改造等100多个项目，是在大陆投资最大的港商之一。 ⊙现代：在京建设最富代表性的现代化综合物业：京广新世界中心和北京新世界中心 ⊙责任感及社会性：新世界集团于北京的发展项目大部分均坐落于崇文区， 在崇文区一直与区政府有良好的合作，成立多家合作公司共同进行改造、开发，长期 进行着改变旧城的改造工程，并积极参与整个崇文区的重新规划、建设。 新世界集团在崇文区的进入，成为了城区改造的推动者，为崇文区带来了新的面貌。 崇文区的洋务运动已经开始并进行。 新世界集团形象与崇文区形象关联的机会 新世界集团的开发项目集中在崇文区,开发形态涵盖住宅，公寓，酒店，商场， 从开发形态的全面性以及开发的面积上看，足以决定并影响整个崇文区的建设 因此，新世界集团有能力也有责任承担起树立崇文区新形象的使命。 通过新世界的品牌形象的建立，崇文区新形象也逐步明确。 意义 新世界成为崇文区的新形象建立起点，成为崇文区的代表和象征 崇文区形象建立就是新世界形象的建立 崇文区形象的改变与提升，引致崇文区地块价值的提升，为新世界带来实际利益体现 旧城区的改造是新都市主义城市发展的需要 新都市主义的主要内容是要恢复旧的城市面貌和功能，是城市重新成为人们集中居住，工 作和生活的中心。新都市主义的核心，是以现代需求改造旧城市的市中心的精华部分，使 之具有符合当代人需求的新功能，但是要保持旧的面貌，特别是旧城市的尺度，建筑面貌 和建筑之间的关系。 寻找核心推广行动线索 崇文文化根基及现状：需要旧城焕发新活力 新世界对崇文的意义：已经开始的洋务运动 城市发展进程：新都市主义以现代需求改造旧城市的市中心的精华部分 核心推广行动－－崇文洋务运动 以新都市主义城区改造模式为理论基础 以崇文洋务运动为行为方式 实现崇文新世界的形象建立 行动篇 一个基于以上着眼点的主题思考，提出推广中响亮的名称和鲜明的口号， 并将之作为核心价值贯穿项目的所有角落与过程始末。 新世界·崇文－－崇文洋务运动 名称上，将崇文与新世界结合，成为一个习惯用名词，新世界成为崇文的标志 利用新世界的字面美好意义，象征崇文新的时代的开始 崇文洋务运动，通过对旧城的改造让城区焕发活力 是旧城改造的特点和优势，是带给市民最直接也最有延展空间的利益点， 是新都市主义理论的具体实施，是崇文文化的价值与新世界实力的结合点 是对城区多方面改造行为的高度概括，并因极强的行动感及历史事件的嫁接， 充满力量，引起关注 崇文洋务运动的本质 传承与开放 外来发展商对本土文化的尊重，带来对城市的尊重，尊重传统，着眼未来． 一方面用现代人的眼光来观察传统，让人们在对传统文化的回顾中产生骄傲， 另一方面，通过对未来城区的导向的，前瞻性规划，让人们在对未来的展望中充满希望， 崇文洋务运动的具体行为 １．新城区标志的建立 ２．刊物及电视栏目 ３．公关活动整合 ４．新世界销售现场包装 新城区标志的建立 城区面貌上的改观，是最直观的效果体现 唤起土地价值的自豪感的同时，通过未来的规划展现崇文的发展远景与国际化进程。 在全新的城区里面，能看到传统文化的痕迹，在现代化的改造中建立城市区域识别体系 A.在重要街头进行雕塑的创作，可以是传统故事的提炼，可以是未来精神的象征 B.在城区内建设文化广场，有城区未来规划的展示和崇文区历史的回顾 C.崇文文化博物馆：传统文化价值的记载与展示 媒体整合 任何形式的媒体中注重崇文洋务运动行动讯息的传递 在所有宣传推广中，出现精心设计的“新世界崇文－崇文洋务运动”的行动LOGO， 在所有提及“崇文”及提及“新世界”的场合，均统一称为“新世界崇文” 刊物 刊物名称：新世界崇文－－崇文洋务运动 刊物发行方式：＜生活速递月刊＞内刊 版块构成： 第一版块：新都市主义 第二版块：文化溯源 第三版块：人物访