珠江帝景开盘推广策略方案.ppt

珠江帝景开盘推广策略方案典晶创艺广告有限公司2003年4月2日 参会人员 政府官员　中房协协会秘书长或副秘书长 珠江地产领导人 珠江帝景项目领导人 珠江帝景签约业主 珠江帝景潜在消费者 形象代言人——汤灿 媒体记者 活动内容阐述 ◎邀请著名主持人倪萍参与活动，担任此次活动的“爱心形象大使”，寓意着珠江帝 景时刻关注着祖国未来的成长，同时也寓意着珠江帝景体贴入微的人文关怀。 ◎百名儿童，同时邀请业主的孩子们在巨型画布上绘画出自己心中的梦想家园， 并留下自己的名字。 ◎合影留念，爱心大使倪萍签名。 活动内容描述 运用激光灯的变换，在黑夜的天空中拼凑出珠江帝景项目的LOGO、有关帝景的多种图案及有关活动主题的文字。激光灯秀的演示可以为沉静的北京朝阳区的夜色增添一道美丽的光彩，并同时惊醒房地产业内人士及京城百姓，创造新闻亮点，充分体现帝景项目的大手笔、大场面。 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 软性新闻 ◎ 54万平米同时入住，改写北京地产历史。 (论述54万平米同时跃出地面,配套先行,同时交房,印证大城 风范和发展商实力.) ◎ 6000平米超大广场震撼CBD。 (论述6000平米大型社区广场,从规模上为北京房地产项目 内最大的,也是罕见的, 充分印证珠江帝景作为城市建筑综 合体的实力.) 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 广播广告 文艺台：7秒 广播时间：4月25日 广播稿：珠江帝景6000平米广场明天盛情开放， 咨询热线2/3 音乐台：15秒 广播时间：4月25日 广播稿：珠江帝景6000平米社区广场，4月26日 盛情开放，届时精彩节目以及天皇巨星与你见面 对面。咨询热线2/3 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 第三期广告行动 推广手段整合 时间段：4月２７日－－５月１７日 诉求主题:　 欧洲文化艺术周活动 　　　　　项目正式开盘 推广手段： 平面广告：尊贵丰富欧洲，文化艺术周活动 　　　　　项目正式开盘集中时段，倒计时系列广告 软性新闻： 广播广告： 文化艺术周及开盘讯息 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 目的 通过利益点鲜明的诉求，主题明确的推广阶段划分， 集中有力的媒体发布，促进销售． 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 珠江帝景系列公关活动推广策略 北京水风平素文化传播有限公司2003年4月2日 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 广场开放仪式活动策划方案 活动目的 ◎广场文化，震撼并感动着人的灵魂——6000M2八匹马开放式广场的开放仪式， 并籍此为5月份珠 江帝景的活动周及开盘仪式拉开序幕。 ◎惊动北京房地产的业内人士，震撼北京居民，让珠江帝景?欧洲城的“欧洲风暴”在北京市内席卷京城的每个角落，创造社会轰动效应。 ◎社会制作出鲜明的新闻点，为市场推广与宣传提供有力而充分的题材。 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 珠江帝景欧洲城——6000M2广场展现京城 活动主题 珠江帝景/电视脚本/30秒 主题：尊贵生活，丰富而成。 创意表现：以一成功男性为线索，通过体验国贸90万平米欧洲生活城中的各种配套设施，来表达主题“尊贵生活，丰富而成”。 调性：尊贵、大气、现代 ? ? 2003年4月26日（星期六）AM10：30 活动时间 媒体结合 ◎系列活动