微型汽车市场分析.pdf

中 国 微 型 汽 车 市 场 分 析 市 场 研 究 部 （2002年5月28 日） 微型汽车产品的定义 微型汽车——包括微型轿车、微型客车、微型货车， 是我国汽车产品的主要车型之一 • 微型轿车：依发动机排量 （Ｖ）划分，微型轿车 （Ｖ≤ １升） • 微型货车：依公路运行时厂定最大总质量 （ＧＡ） 划分，微型火车 （ＧＡ≤ １．８吨） • 微型客车：依车长 （Ｌ）划分，微型客车 （Ｌ≤ ３．５米） 资料来源：汽车分类国家标准 (GB9417-89) 昌荣广告市场研究部 　　　　 为行销策略提供客观资讯 · 中国微型车市场的发展 • 中国微型汽车产业经过20多年的发展，已经成为中国汽车产 业的一个重要产品领域，年生产量超过80万辆，居世界第一 位，2001年销售量占到整个中国汽车市场的1/3。 • 中国微型汽车市场经过了连续6年的高速增长，随着市场环 境的变化，未来几年增长速度将逐渐下滑，开始进入一个较 低增长速度的市场成熟期。 • 中国目前微车企业的总体生产能力超过了目前的市场需求， 微车行业存在一定的产能过剩问题。 昌荣广告市场研究部 　　　　 为行销策略提供客观资讯 · 中国微型车产品的发展趋势 • 产品高科技含量逐渐增加。为适应新的竞争形势和满足市场需求，各生 产企业纷纷推出换代产品，微型车新品之多，更新速度之快，产品档次 之高，市场影响之大都前所未有的。新一代产品的特点是：均为国外90 年代末水平，技术含量明显提高，安全、环保等基本达到要求，ABS、 安全气囊、中控门锁、电动门窗已成为标准配置。 • 发动机排气量加大。国内几家主要微车发动机厂，东安、天津丰发、江 陵已完成从0.8升至1.0升到1.3升排量微车发动机的换代升级，1.3升渐 成主流，并且全面进入电喷时代，排放达到欧二标准。 • 产品更新周期缩短。随着微型汽车消费市场的品牌日渐增多，汽车生产 厂家之间激烈的竞争促使国内微型汽车更新周期由原来的4年左右缩短 到1至3年，新型汽车的问世也总是伴随着旧车型汽车价格的大幅下跌。 • 微车产品的多样化和个性化。微车正在逐步迎合消费者个性化的需求。 昌荣广告市场研究部 　　　　 为行销策略提供客观资讯 · 低价位微型汽车有成为市场主流的趋势 不同价位微型汽车的比重变化 •3万元以下的微型车由1999年 100% 的40.8%上升为2001年的 90% 48.3%；5万元以上价位的微型 80% 40.80% 41.90% 48.30% 车则由1999年的7.7%上升到 70% 2001年的11.5%。而3-5万元价 60% 位的数量由1999年的51.5%下降 50% 到2001年