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汇源 新产品方向讨论 PET 汇源 新产品方向讨论 PET 目录 • 新产品分析 • 竞争品分析 （命名及策略） • 我们机会 • 我们的想法 汇源产品描述 • 一种即饮型的复合果汁饮料，有四种颜色 （红、 绿、紫、黄）。每种颜色的果汁饮品都富含两 种水果的成分及更多的维生素及微量元素、热 量更低。 • 果汁颜色靓丽、透彻悦目、感觉一级棒；除了 能满足解渴的要求外，还能够给你以赏心悦目 的感觉；喝起来，口感极佳；四种颜色、四种 口味、每一种口味都能满足你在不同时刻的需 要。 PET 新产品描述 红色 曼越莓 代表热情、浓郁 • red—— + 绿色 柠檬 薄荷代表清爽、安静 • green—— + • 紫色purple——蓝莓+ 代表典雅、浪漫 • 黄色yellow——芒果+ 代表尊贵、成熟 竞品分析 （所选取的产品为投放量较 大，在市场有一定声音的产品） 果汁类产品分析 果汁类主要竞品 统统 鲜 乐 娃 汇 牵 一一 的 百 哈 源 手 氏 酷 鲜鲜 每 哈 真 果 鲜 儿 橙橙 日 橙 果 鲜 蔬 多多 C C 汁 橙 汁 命名类型 产 产 产 品 原 产 个 个 品 品 利 料 品 性 性 特 益 点 品牌： 统一 产品： 鲜橙多 品牌定义： 健康营养的，靓丽时尚的 产品传播概念： 多喝多漂亮/多C多漂亮 理性承诺： 满足每日所需维他命C 推广策略： 维他命“C”视觉化形象化 品牌： 康师傅 产品： 鲜的每日C 品牌定义： 清新健康有活力 产品传播概念： 自然健康每一天 理性承诺： 新鲜营养，补充每天所需维生素C 推广策略： 明星路线 品牌： 乐百氏 产品： 鲜橙C 品牌定义： 热情奔放的，活力健康的 产品传播概念： 鲜橙来自巴西，更多维他命C 理性承诺： 原料来自巴西鲜橙产地，含更多维他命C 推广策略： 强调原料产地来源 品牌： 汇源 产品： 真鲜橙 品牌定义： 喝汇源果汁，走健康之路 产品传播概念： 真“橙”爱你每一天 理性承诺： 不含防腐剂/营养成分