腾讯案例：361°_在361度勇者生活圈玩转网上运动.pdf

2008腾讯年度合作 结案报告 腾讯广告销售部策划组@2008年12月 品牌挑战 强化361 °在消费者心中 “勇敢做自己”的品牌印记 腾讯︱如何满足品牌推广需求 腾讯智慧启示 - - 案例亮点 尽情挥洒你的智力 在361度勇者生活圈，玩转2008网上运动体验 腾讯差异化的在线营销策略 是否能满足361当初的推广需求？ 腾讯在线营销策略 1、消费者在线洞察 整合年轻人在互联网的多纬度行为轨迹触点，借助奥运将在线运动的 参与兴趣推至高潮，吸纳海量参与，形成361度的网络社交圈。 2、差异化的品牌体验 将 “勇者”的精神文化融入到361度网络社交圈各个触点体验中，促使 社交圈内每个互动、每个自我演绎、每个自主传播分享、每个参与都能 为品牌丰富“勇者”的差异化理念，在消费者心智中形成品牌独特的运 动主张。 本结案报告主要分为以下两部分进行总结 腾讯黄金资源 合作总结 腾讯优势广告 合作总结 腾讯黄金资源合作策略 勇者生活圈 勇者生活圈 勇者生活圈 勇者生活圈 勇者生活圈 在线构建目标 在线构建目标 在线构建目标 在线构建目标 在线构建目标 品牌知名度 2008热点事件 与目标用户 在线体验的构建 增强社区粘性 美誉度的快速提升 差异化奥运营销结合 进行深度互动沟通 传播361产品信息 增强用户的高度参与 体育频道资源 腾讯奥运资源 品牌Qzone资源 QQ秀品牌商城 QQ游戏平台资源 深度合作 深度合作 深度合作 深度合作 深度合作 主流媒体合作，能 差异化的奥运营销 年轻目标群体集中 QQ秀虚拟社区，将 积分体系的运用， 以最快的速度获取 结合腾讯奥运资源， 的活跃平台，满足 品牌元素完美的展 丰富的奖励措施整 网民的认同，进一 触发网民对品牌的 品牌与目标人群的 示在网友面前，提 合，激发用户积极 步提升品牌美誉度 认知 互动沟通需求 升用户对品牌偏好 参与 全面的黄金资源整合 更有利于361在2008年度传播目标的实现 361腾讯黄金资源合作明细 品牌Qzone资源 深度合作 腾讯奥运资源 QQ秀品牌商城 深度合作 深度合作 体育频道资源 QQ游戏平台资源 深度合作 深度合作 361勇者在线生活轨迹 体育频道资源合作小结 体育频道资源深度合作 以专业及权威的