2002年宝来全国巡展活动方案.pdf

年宝来全国巡展活动方案2002—— ( 宝来，向您走来） 全面接触、动力宝来 严峻的挑战。 入市场之后，面临着如何迅速提高知名度，占领中档轿车市场的 ，汽车市场的竞争益发激烈，宝来在成功的打WTO、随着中国加入2 但是宝来的知名度局限在行内，大众对宝来的了解甚少。 年宝来上市，配合上市的公关宣传成功地将宝来打入市场。2001 、1 一、市场概况 式的文化代表。 人士自由、时尚的生活方式结合，让宝来车成为一种潮流生活方 ” “ 的市场定位与现代成功 驾驶者之车 、提高宝来的美誉度，将2 住宝来。 、提高宝来的知名度，让更多的人知道宝来，认识宝来，记1 以宝来目前的市场状况而言，我们认为下一年的目标是 二、战略目标 动让目标消费群了解宝来，提升宝来的美誉度。 以宝来健身俱乐部、集中试车、宝来运动日和幸运出游等活 概念，扩大宝来的知名度。 针对普通大众，通过商场展示和街道巡展的传播宝来的产品 群的不同活动，强化活动力度。 整个活动以商场展示为中心，配合其他针对大众和目标消费 三、活动策略 四、活动描述 一）活动流程 宣传 宝来健身 商场 街道 造势 俱乐部 展示 巡展 媒体 幸运 集中 追踪 出游 试车 者全方位地接受活动宣传。 场所、大型商场和报纸上同时发布活动广告，让消费 利用春节前的大采购时机，在市民频繁接触的交通 、地铁站牌广告4 、报纸广告3 、活动之前的两个周末在主要商场派发传单；2 、活动前两周网上发布活动消息；1 宣传造势： 二）各环节场景描述 大赛） 宝来运动日（会员拉丁舞表演— 、后续活动：汽车展示7