酷比品牌规划方案.ppt

公关活动传播 创造活动也是企业传播品牌和促进营销的手段之一，酷比手机可以组建声势浩大的专家团队在鸟巢开讲，同时达到传播酷比手机品牌的效果。 媒体策划 平面＋网络＋Blog 品质篇 策划思路 活动目的 邀请媒体到现场观看 播放相关视频 构建专业播放空间 保持会后深入沟通 传递详细的产品讯息 结合酷比手机新品，通过与媒体双方互动，通过媒体直接传播，提升产品的影响面。 酷比手机媒体体验会 品质篇 通过媒体声音引起消费者关注 直观感受酷比手机的技术优势 创造全方位感观体验 形成媒体第三次传播 传达产品内涵 品质篇 活动概述 活动时间：2009年10月初 活动地点：北京鸟巢 活动内容： 酷比手机推出酷比手机的市场背景 酷比手机产品的技术优势 现场Demo播放 媒体QA 酷比手机媒体体验会 品质篇 媒体策划 酷比手机尽显品位生活魅力 酷比手机媒体体验会 品质篇 媒体名单建议 类型 媒体名称 1 专业 数码精品世界 2 专业 消费电子世界 3 专业 多媒体世界 4 专业 CHIP新电脑 5 专业 数码 6 专业 DGBEST 7 专业 手机汇 8 专业 手机报 9 家电 世界风 10 家电 读者 类型 媒体名称 1 IT 天极 2 IT Pconline 3 IT PCHOME 4 数码 数码生活 5 数码 数码风尚 6 数码 现代音响技术 7 数码 新潮电子－SH 8 大众 新闻午报 9 大众 新闻晨报 10 大众 新民晚报 北京 上海 酷比手机媒体体验会 品质篇 酷比手机拥有的资源优势——大批忠实用户，而这些用户群体构成了最具影响力度传播媒介，也是最具优势的PR传播资源。 一路同行 见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会 用过时间最久的酷比手机 用的数量最多的酷比手机 用着感觉最好的酷比手机 征集 图片 ＋ 视频 策划思路 活动目的 酷比手机忠实用户参加 展示用户用过的酷比手机 用户和用户的相互交流 现场用户问答交流 通过用户参与形成口碑传播 直观影响用户提升忠诚度 扩大对目标用户的影响 把握核心用户的一手讯息 一路同行 见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会 活动概述 活动时间：2010年5月底 活动地点：上海（酷比手机展览厅） 活动内容： 讲解酷比手机的发展历史 酷比手机产品展（第一台） 现场播放酷比手机相关宣传片 用户互动交流“一句话酷比手机真言” 现场活动问答、抽奖 一路同行 见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会 活动时间： 2010年4月初 活动地点：网上征集用户 活动内容： 开辟活动网站 用户注册和提交相关照片 对作品进行收集和整理 评选出“酷比手机”的用户 线上活动 线下活动 媒体策划 酷比手机品牌，发展中的辉煌 酷比手机被认为最具人气的品牌 一路同行 见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会 BBS + Fans Blog Fans1 Fans2 Fans3 …… BBS 我和酷比手机之缘 Fans Blog 一路同行 见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会 活动流程 活动告知 用户注册 确认用户名单 现场参会 一路同行 见证精彩——酷比手机产品展暨Fans见面会 酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动 如何展现酷比手机—— 对技术的创新和发展？ 严谨进取的企业文化？ 独具魅力的品牌竞争力？ 从品质到品位的深刻转型？ 酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动 活动概述：时间：2010年6月底或7月初参与人：广州、深圳、上海三地，30家核心媒体 活动目的：展现酷比手机在技术方面的创新和发展；充分感受酷比手机严谨、执著、进取、创新的企业文化；展示酷比手机设计、选材和生产等过程，表现酷比手机创新、严谨和细致的工作态度；使媒体更加深刻的理解酷比手机的品牌竞争力；通过活动细节的设计促进媒体关系。 活动亮点设计 亮点一：媒体教育引导先行 在媒体参观之前，由酷比手机工作人员先行开展媒体讲座，介绍工厂 整体情况及对即将参观的重点车间和技术要点进行阐述和说明 在媒体记者参观工厂期间，在每一重要工作流程安排工人进行实际操 作和讲解 亮点二：融入细节理解文化 让媒体更加深入地感触现代化企业的文化 更好地体现企业员工的风貌 酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动 潮流篇 酷比手机代言人大猜想 网民猜想推荐 推荐理由阐述 针对代言人的 故事漫画征集 第一阶段 第二阶段 第三阶段 ？ 酷比手机代言人大猜想 活动目的：为酷比手机最新代言人广告引发预热；更好了解酷比手机在消费者心目中的定位；吸引更多人，尤其是年轻年，关注酷比手机。 活动概述：流程：通过酷比手机官方网站推出酷比手机代言人猜想活动