华力消毒液潜在消费者定性研究报告.docVIP

华力U+U消毒药水潜在消费者 定性座谈会报告 委托单位：华力家庭品业有限公司 受托单位：桂林梅高营销企划有限责任公司 调查区域：南 宁 桂林梅高营销企划有限责任公司 地址：桂林市龙隐路十八号大院22栋 邮编：541004 电话：（0773）5816766 传真：5816766 目 录 第一部分 研究说明 3 第二部分 消毒药水产品南宁市场总体情况 6 第三部分 主要发现 8 一、消毒药水产品接受度测试 9 1、产品接受度 9 2、产品容量及价格承受度 13 3、对产品包装的看法（滴露和无敌消毒液） 13 4、关于产品的气味 14 二、产品概念的认知 15 1、对“消毒”这个词的联想 15 2、专业人员对“消毒、灭菌、清洁”的解释 17 3、对“消毒药水”这个词的联想 18 4、对“家庭清洁新标准”这个词的联想 19 5、对广告词的评价 20 6、受访者对“消毒药水”与“消毒液”概念接受度的测试 21 7、受访者对“家庭清洁新标准”概念营销的看法 22 三、购买习惯（日用品） 23 1、日用品购买场所 23 2、如何决定购买/品牌转换 23 3、华力品牌延伸度测试 25 四、受访者对广告/传播的看法 26 五、产品包装的评价 30 1、对产品包装的评价 30 2、对“U+U”评价 30 第四部分 结论与建议 31 第五部分 附录 34  第一部分 研究说明 研究目的 华力公司一直以经营蚊香片和电蚊香器以及杀虫剂为主，为了企业的可持续发展，开发出了“U+U”家庭清洁消毒系列产品，其中消毒药水就是其中的一个新产品。为了在推出新产品时有一个具说明力的产品概念，以及能让消费者接受的包装，在激烈的市场竞争中生存发展，华力公司委托桂林梅高营销公司对“U+U”系列产品中的消毒药水进行市场测试。 研究内容 认知状况 购买习惯 使用习惯及评价 对产品概念的认知 产品包装的认知与评价 研究方法 采用定性座谈会方式，以兴趣小组访谈方式进行定性测量。 研究对象 女性 南宁市居民 个人月收入800元以上，家庭收入1500元以上 6个月内购买或使用过84消毒液产品者 家中没有广告公司/市场研究公司/电台、电视、报告等新闻机构/84消毒液产品生产商、零售商、批发商的人 样本量 邀约12人，实际到会9人 实施相关人员 项目指导：郭金龙、连 漪、阳 光 项目监督：阳 光、周晗屹 项目实施：刘丹红、黄海泉 报告撰写：刘丹红、黄海泉 此外，感谢周声存先生参与本次调查工作后期的录音资料整理！ 第二部分 消毒药水产品南宁市场总体情况  走访的药店/超市：新华大药房、朝阳大药房、南宁市医药卫生贸易公司、同济药店、 济生药店、大海南药店、圣药堂、南宁市医药大厦、同宁药店 华联、大热门、利客隆（2家）、南宁百货大楼 仅在大热门超市发现宝剑牌滴露消毒药水，在同宁药店发现无敌消毒液共两种产品。  第三部分 主要发现  消毒药水产品接受度测试 产品接受度 由于消毒药水在市场上极少，给抽样带来很大的困难，参与座谈的受访者均无使用过消毒药水，无品牌概念，因此本访谈提纲作出相应的调整。以宝剑牌滴露产品实物向受访者介绍消毒药水产品的功能、特点，测试此类产品的市场接受度。 接受此类产品的受访者认为： 比如说象我们在家里面洗澡、出差回来啊，或者说隔了一段时间、夏天啊、游泳回来啊，你说在浴室里面，在游泳池里面会有这种不洁净啦，回来以后在这个浴缸里面倒上那样子一盖子，在这里面可以达到消毒啊，预防交叉感染