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奥美_华鹤品牌定位.pdf
华鹤品牌定位
华鹤品牌定位
1
Ogilvy
Mather
华鹤的目标
华鹤的目标
n
n 成为北方家具市场中的第一品牌家居
成为北方家具市场中的第一品牌家居
连锁店，继而成为大规模全国家居连
连锁店，继而成为大规模全国家居连
锁店之一；
锁店之一；
n
n 进入消费者选择品牌名单的前两位；
进入消费者选择品牌名单的前两位；
n
n 市场占有率居品牌消费前两位。
市场占有率居品牌消费前两位。
2
Ogilvy
Mather
奥美的任务
奥美的任务
n
n 找出华鹤在市场中的机会
找出华鹤在市场中的机会
n
n 确定品牌定位
确定品牌定位
o
o
n
n 制订360 整合传播策略
制订360 整合传播策略
3
Ogilvy
Mather
华鹤的优势
华鹤的优势
n
n 设备和工艺水平优势
设备和工艺水平优势
n
n 售后服务有口碑
售后服务有口碑
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n 已建立相当规模的零售网
已建立相当规模的零售网
n
n 品牌有一定知名度和信任度
品牌有一定知名度和信任度
4
Ogilvy
Mat
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