统一多果汁2002年PET350产品规划amp;传播推广计划.ppt

PET350产品规划 传播推广计划;2002年品牌发展规划;品牌发展规划：;品牌发展规划：;2002年行销规划：;PET 350产品定位：;产品通路规划：;2002年传播推广计划;时间轴 2002年;推广计划：;方式：a)所有包装配“黄丝带”型瓶颈卡 信息：品牌、Slogan、——“漂亮”——（填空） [让丝带成为“小纸条”] b)将现有MIT货架背板换成“镜子” 信息：品牌、“多喝果汁，漂亮看得到！” 考量：1）符合“漂亮”品牌主张，增加陈列关注； 2）增加信息被重复传播的可能； 费用：1）黄丝带（10万条） 5万 2）镜子（1000块） 2万 3）人员 1万 总计：8万;2#方案 闹市特卖 主题： “漂亮玻璃心” 目的：提升品牌知名度，增强品牌亲和力； 时间：2002/4 -- 5 双休日（累计执行16天，可滚动执行） 地点：上海、广州、深圳、武汉、北京 对象：16--24岁女学生和职业女性 方式：买PET350 2瓶，加10元换“心”型玻璃花瓶1个 （将花瓶塑造成馈赠时尚） 费用：人员 1万（赠品费用成本10元）;3#方案 赠品派发 目的：强化品牌与主张连接，增加新产品上市关注； 时间：2002/3 周一 - 五 9时、11时 地点：上海、广州、深圳、武汉、北京 商务楼出入口、大学餐厅、（电影院） 对象： 18 -- 24岁年轻女性 方式： “漂亮笔筒”纸模（需自己动手制作、笔筒附星座知识） 费用：笔筒纸模（10万） 10万 人员 1万 总计：11万;4#方案 品牌推广 主题：“漂亮伊妹儿” 目的：1）提升品牌知名度，强化品牌主张； 2）形成话题，与消费者做深度沟通； 时间：2002/4.15 -- 7.30 地点：所有行销区域 对象：18--24岁女大学生和职业女性 形式：1）上市发布会、2）网络频道、3）网上评选;方式：1）上市发布会（闹市户外广场） 2002/4.15 - 5.15 与化妆品（或服装）同时Join 网站共同举办新品上 市推荐会，在原有做Show的基础上添加PET350做为 道具。 （无法Join的城市，请时装表演Show的方式处理） 2）网络频道 由网站执行，统一主导，设立主题“漂亮频道” （），发布每日漂亮资讯， 同时在包装做告知； ;3）网上评选2002/4.15 - 7.30 第一阶段：（4.15 - 6.15） 消费者将用心装扮的漂亮诀窍及个人资料、照片传至网站， 参加“漂亮之心”评比。评比由网上浏览者投票决定（每个 投票者需填写个人资料，网上每天会有小型抽奖回馈）； 第二阶段：（6.15 - 7.15) 将得票前10位制作成个人网页show，隆重推出推出，最后由 得票高低决定前3位。 每月都将选取时尚报纸做跟踪报道，同时与各地流行电台节 目结合，做前3位的专题访问。 ;奖品：1、2、3名各得现金：5000元/3000元/2000元 同时在所有投票者中抽取10名幸运者，连同10位入闱者 7月底赴“香格里拉”旅游 考量：1）漂亮技巧； 2）漂亮伊妹儿； 3）“香格里拉”之旅； 4）时尚资讯； 5）每日时尚奖品； 执行：最后10名的角逐可考虑电视直播； 费用：1）户外推广 50万 2）网络 100万（含电台、杂志） 3）奖金 15万 总计：165万;5#方案 学校派发 主题：“漂亮装扮诀窍手册” 目的：强化品牌主张，营造封闭区域购买情绪； 时???：2002/9.15 -- 10.30 地点：上海、广州、深圳、武汉、北京 各主要大专院校 对象：18--21岁女大学生 方式：延续2000年“漂亮手册”活动，将网上诀窍装订成册， 以赠品方式回馈。;6#方案 主题：“福气连连，漂亮多多” 目的：增加餐饮消费理由，促进家庭饮用；