统一铁观音2002上市规划 .ppt

【统一铁观音2002上市规划】;Catalog;品牌名称：“统一铁观音” 产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成， 浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料 目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质 与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现 代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或 缺的一部分 利益点：品味现代文化 支持点：* 紫砂泡茶工艺 * 上等铁观音乌龙茶 差异化利益：* 品牌品质感、价值感提升 * 扩大高端市场机会;二、传播策略;§1 通路陈列 时间：3—5月 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 1、陈列： ? 卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合 ? 主题海报：品牌主视觉 ? 瓶颈卡：紫砂茶壶造型 ? 货架跳跳卡：紫砂茶壶造型 ? 货架背板：品牌主视觉 2、试饮： 配合情景陈列进行产品试饮 ? 制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台 活性化陈列效果图;三、传播内容;三、传播内容; 1）影院沙龙 ? 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； ? 活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 ? 场地设计由统一布置 ? 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 ? 活动尾声时凭票根进行抽奖 ? 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）; · 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外） 4、场地条件的优越性及执行便利性 · 制作物：海报/DM/入场券 舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC;银幕;附件二、嘉宾名单;2）网络沙龙（） ? 网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 ? 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 · 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 · 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励 ? BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 · 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 · 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励;3）媒体配合——活动预告期（4/15——5/5） ? 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块开设…… ? 电台（各地） · 活动预告 · 品牌广告 ? 报纸（各地时尚报纸） · 活动预告（半版、通栏） ? 影院（现场活动前一周） · Poster、DM、户外灯箱等 · 跟片TVC;4）媒体配合——活动进行期（5/5——6/5） ? 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块运行及排行评选…… · 嘉宾演讲、采访对话录…… · 主题征文…… ? 电台（各地）