迎世博“天翼”终端上海电信传媒推广方案.ppt

政企客户事业部 政企客户事业部 让客户尽情享受信息新生活 上海号百信息服务分公司 迎世博“天翼”终端上海电信传媒推广方案 中国电信股份有限公司 上海号百信息服务分公司 传媒营销部 2009年，中国电信已经取得了CDMA终端销售的骄人业绩，是CDMA进入中国以来最好的业绩，从2008年的大约50家厂商扩大到270多家各类厂商和遍布全国的数百家代理商，整个CDMA终端产业链迅速壮大。 预计2010年CDMA用户数将达到1亿。假如此目标完成，将使中国电信一跃成为全球最大的CDMA运营商 业内咨询公司最新发布的统计数据显示，截至2009年12月底，我国3G终端市场销售量达到1122.4万部，其中，中国电信EVDO终端占比达到46.9%，高于其他两家运营商。 据中科院互联网研究机构最新公布的“3G品牌认知度”报告显示，中国电信“天翼”的品牌认知度最高，所占比例为68.3%。根据工信部公布的统计数据，中国电信的3G用户已达到481万，暂列三家运营商之首。 市场分析1 随着市场需求和产业链的不断扩大，3G通信终端市场的争夺将进入“白热化” ，天翼终端的市场争夺战势必愈演愈烈。 报告显示，2009年3G手机总销量突破500万台，12月份3G销量再创新高，单月销量超过170万，给业界带来惊喜。市场人士分析指出，手机市场从2G到3G的转化已经初步完成。 市场人士分析指出，随着各大手机生产商将主要精力转向3G手机的研发，大量新品上市，到2010年中旬，2G手机将可能被完全淘汰，从而最终完成3G终端的改造。 产品升级 销量提升 竞争加剧 天翼3G换机风暴即将来临！ 市场分析2 电信传媒是中国电信集团公司的一个新的品牌业务，是继电视、广播报纸媒体以外的新型传播媒体，具有实效性长，成本低、辐射面广、灵活性强、媒体形式多，宣传方式独特等优势。 电信传媒依托电信网丰富的网络资源和庞大的用户数据资源，结合多样化的展现形成，正逐渐成为产业链终端广告营销的不二选择。 基于“天翼”终端厂商在电信营业厅终端销售的需要，为了配合终端厂商更好的进行品牌营销，上海号百电信传媒专门针对此项业务做出相应的、合理的宣传方案。通过全市电信营业厅LCD、电信账单及市区内营业厅周边一公里内的公用电话亭为手机厂商提供广告宣传阵地。 合作背景 媒体简介 目 录 1 媒体展现形式和覆盖范围 2 广告投播方案 3 成功案例 4 定位 电信传媒是中国电信综合电信业务的统称，是依托中国电信现有业务和资源，通过整合各类媒介形式，为客户提供综合媒体解决方案和信息发布的传媒业务。 传媒阵地 上海号百传媒营销部是上海地区电信传媒业务的经营部门，拥有户外，平面，视频，互联网，移动短信等五大类媒体平台。 媒体规模 上海电信传媒业务近年来增长迅猛，截止2009年12月，目前拥有联网LCD广告屏近9000个点位（覆盖电信营业厅、各类高校、商圈等），电话亭5195个（覆盖全市12个行政区），账单广告投放量超过7000万份。 电信传媒及其产品 电信联网LCD信息平台是依托上海电信现有通信网络，在电信营业厅等场所布放信息终端（PC机、电视机），并通过专线或IP-VPN等方式将其联网，通过集中式网管平台进行统一管理和内容推送，实现广告及其他内容的循环播放、定时播放、实时插播，以及远程更新和状态巡检等信息发布功能的新型广告媒体发布平台。 截至2006年，上海市共8046个电话亭灯箱，在高校内外也遍布很多，每个点均由专业公司进行了人流量测试。每个电话亭的背面设计了广告灯箱，作为一种电话亭网络户外媒体，其外型设计的品位和网络的覆盖面，体现了电信优质的网络化服务水平和传播优势。电话亭广告覆盖周边区域,基本可辐射到全市人口.阅读率和传阅率高。使得宣传范围和推广程度达到最大化。 电信联网LCD 电话亭媒体 电信账单夹寄广告 上海电信账单中的夹寄广告主要依托电信数据DM营销的方式，以不同的媒体形式供客户选择最适合自己产品的发布形式。通过电信数据的基本采集、整理、分析后搭载电信账单，并可按客户的需求，在全市范围内按地域、类别，每月定时、精准的对广大目标人群进行有效的广告传递。 精准DM 结合号百传媒产品特性，结合电信用户数据挖掘体系的有效应用，开发市场针对性较强的精准营销广告产品，帮助用户实现销售提升或发掘潜在用户，展现品牌形象。丰富电信传媒产品体系，实现传媒产品的纵深化发展和应用拓展。 锐普PPT图表——层级关系 多样化的广告载体 2 低成本的广告投入 3 4 5 精准化的受众定位 强化性的传播效果 灵活的媒体组合形式 1 媒体特征 锐普PPT图表——扩散关系 电信传媒的阵地覆盖面广，受世博媒体政策营销少，广告效果佳 电信传媒专业特点和品牌功效，客户感知度高